Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ или явлений, имеющий яркую эмоциональную окраску, обладающий значительной устойчивостью и прямо не вытекающий из собственного опыта. Стереотип – это устойчивое представление, низведенное до самых элементарных черт, является упрощенной интерпретацией идей и людей. Термин «стереотип» ввел в научный оборот американский журналист Уолтер Липпман в своей книге «Общественное мнение», вышедшей в 1922 г. Он считал, что существует только та действительность, которая отражена в средствах массовых коммуникаций. Последние создают некий «псевдомир», «виртуальную реальность», которая представляется человеку истинным миром.

      Окружающий мир большинство людей воспринимают через призму своих эмоций, привычек и предрассудков. У. Липпман отмечал, что люди чаще всего видят то, что они хотят, и то, что их образование и опыт натренированы видеть. Мы не сначала видим и потом определяем, а наоборот, сначала определяем, а потом видим. Стереотипизированные формы трактовались У. Липпманом как «выжимка» из свода моральных норм, социальной философии и политической агитации. В повседневной жизни человек, как правило, лишен возможности подвергать критическому сомнению традиции, нормы, ценностные ориентации и правила общественного поведения. Он не располагает также полной информацией о событиях, по которым ему приходится высказывать собственное мнение и оценку. Поэтому в обыденной действительности люди часто поступают шаблонно, в соответствии со сложившимися стереотипами, требуемыми нашей культурой. Стереотипы обладают чрезвычайной жесткостью, почти неизменяемы и являются примитивными формами сознания. Можно выделить две основные причины возникновения стереотипов: а) склонность людей к упрощенному мышлению и б) стремление выразить абстрактные понятия в конкретных образах. Из этих двух источников «возникают стереотипы, которые выступают как условные “ярлыки”, наклеиваемые на людей и явления. Стереотипы также участвуют в создании устойчивых взглядов, определяющих ложное отношение к некоторым идеям, людям и предметам»³⁴. Стереотипы искажают существующую реальность, что позволяет целенаправленно конструировать ложную «картину мира», создавая или внедряя в массовое сознание те или иные образы.

      Важно отметить, что привычка мыслить стереотипами остается у людей неизменной. Человек видит окружающий мир через призму стереотипов. При этом стереотип отторгает любую поступающую извне информацию, которая не укладывается в заданные им рамки.

      Устойчивый имидж опирается на существующие политические мифы, а также сложившуюся систему ценностей, непосредственные интересы людей и их устойчивые представления – стереотипы. Имидж – это устойчивый образ, который специально, преднамеренно конструируется, а следовательно, является предвзятым, утрированным представлением, воспринимаемым массовым сознанием. Стереотип – это образ, который формируется непреднамеренно, стихийно, хотя и упрощенный, но все же отражающий свойства и характеристики, присущие явлению, пусть СКАЧАТЬ