Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ Основными элементами структуры имиджа являются: индивидуальный, корпоративный, имидж товара и потребителя. В то же время каждый элемент структуры – это сложное и целостное образование, включающее в себя определенный набор компонентов (существенные характеристики того или иного элемента).

      Таким образом, структура имиджа включает в себя:

      1. Индивидуальный имидж, имеющий следующие компоненты:

      а) персональные характеристики:

      – физические и психофизиологические особенности;

      – тип личности;

      – индивидуальный стиль принятия решений и т. д.;

      б) профессиональный:

      – компетентность; – мобильность (быстрота и качество принимаемых решений);

      – стиль руководства (авторитарный, консультативный, стиль сотрудничества);

      – добросовестность в выполнении должных обязанностей; – информированность (готовность дать ответы на поставленные вопросы);

      – высококвалифицированный уровень профессиональной подготовки и т. п.;

      в) культурный: – широкая эрудиция и культура речи; – коммуникабельность; – креативность мышления; – дар убеждения и т. п.;

      г) социально-демографический и этнический: – возраст; – пол; – уровень образования; – национальность; – физическая выносливость и трудоспособность и т. п.;

      д) вербальный (невербальный): – уровень интеллекта, широта умственного кругозора; – гибкость и многовариантность оценок происходящего; – креативность; – техника производства устной речи; – манера произношения (темп, интонация, громкость и т. д.);

      – умение правильно и грамотно изложить письменно свою мысль и т. п.;

      е) визуальный (целенаправленное воздействие на зрительные ощущения):

      – презентабельность внешнего облика; – обаяние (улыбка, искренность взгляда, приветливость); – открытость, доступность в общении; – прическа; – грамотность в использовании аксессуаров, украшений и т. п.

      2. Имидж организации (корпоративный) имеет сложное иерархическое строение, основными компонентами которого являются:

      – внутренний имидж (культура организации, социально-психологический климат коллектива);

      – имидж основателя, руководителей (внешность, особенности вербального и невербального поведения, социально-демографическая принадлежность, параметры основной деятельности, поступки, психологические характеристики);

      – имидж персонала (компетентность персонала, культура персонала, социально-демографические характеристики);

      – визуальный имидж (архитектура, внутренний дизайн помещений, внешний облик персонала, элементы фирменного стиля);

      – социальный имидж (социальные аспекты деятельности организации);

      – бизнес-имидж СКАЧАТЬ