Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ к лучшему жизнь в округе, повысит качество местной жизни, и только в третью очередь – про законодательные инициативы городского, регионального или федерального масштаба, про политические действия.

      Как и в случае с биографией, определим критерии качественной программы.

      Начнем с лаконичности. Не удивляйтесь, что этот пункт мы будем повторять из раза в раз, т.к. с каждым годом краткость агитационных текстов приобретает все большее значение по причине распространения клипового мышления. Все большее число избирателей физически не может, не отрываясь на другое дело, удерживать внимание более нескольких минут. Причиной этого является преобладание получения информации из соцсетей, интернет-сайтов, мессенджеров, иных форм коммуникаций, не предполагающих длительной концентрации внимания. Программа, как мы уже указывали, должна легко размещаться на одном развороте брошюры. Также желательно для симметрии расположения иметь в ней четное число пунктов. Оптимальное число пунктов – шесть или восемь. Для десяти и более будет не хватать места, два или четыре сделают программу слишком короткой, неполноценной в глазах избирателей. Хотя это, естественно, не железное правило – возможны удачные исключения.

      Должен соблюдаться удобный формат подачи информации: тезис – его раскрытие. В этом случае избиратель получает выбор: читать программу целиком или только пробежать глазами по ее тезисам. Можете не сомневаться, что большинство ознакомится с программой именно по тезисам, а более подробный текст прочтет лишь по некоторым, наиболее зацепившим внимание вопросам. Тезис может подаваться в виде одного обезличенного предложения, отвечающего на вопрос «Что я планирую сделать?» Например, «добиться строительства современного бассейна по адресу…» или «не допустить появления полигона для вывоза мусора». В поясняющем тексте в двух – четырех предложениях детализируется суть того, что именно кандидат собирается делать для его осуществления.

      Концентрируясь на решении местных проблем, в программе не следует забывать о гарантиях личной помощи избирателям. Наличие не менее двух пунктов про работу общественной приемной, горячей линии, юридической помощи очень важно для демонстрации избирателям, что кандидат единообразно с ними понимает миссию депутата. Очень часто кандидаты увлекаются рассказами про развитие округа и законодательные инициативы и забывают о главном виде деятельности, которого ждут от них избиратели. Как самые важные пункты для формирования востребованного образа, лучше разместить их в конце программы.

      Поднимаемые местные проблемы должны быть, во-первых, актуальны, во-вторых, достаточно масштабны, в-третьих, иметь реальные шансы на разрешение к следующим выборам. Здесь мы подошли к принципиальному моменту любой программы – отбору тем, на которых должна строиться избирательная кампания кандидата. Эта работа должна СКАЧАТЬ