Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ Это достаточно популярный прием в коммерческой рекламе; уверены, вы не один раз видели, как абстрактная домохозяйка рекламирует стиральный порошок или типичный пенсионер рассуждает о выгодном кредите. Частота использования приема подтверждает его работоспособность в коммерческой сфере. Из нашей практики скажем, что и в политической рекламе он достаточно эффективен.

      Необходимо сразу оговориться, что под каждое высказывание должно существовать правильно составленное согласие реально существующего избирателя, переданное в избирательную комиссию вместе с образцом агитационной продукции, в котором оно использовалось. В случае отсутствия такого согласия избирательная комиссия по жалобе оппонентов не замедлит объявить агитационный материал незаконным и запретить его распространение. В качестве альтернативного варианта высказывание о кандидате можно заранее опубликовать в СМИ. Напомним, что с 2016 года использование изображений сторонних физических лиц в агитации на выборах запрещено даже при наличии письменного согласия (пункт 9.1 статьи 48 Федерального закона «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан РФ»). Раньше для усиления эффекта рядом с высказыванием обычно размещалась фотография его автора, на использование которой также требовалось согласие.

      Подготовка обращений от типичных представителей целевых аудиторий осуществляется в три этапа. На первом этапе руководитель кампании доводит до копирайтеров информацию, какие мотивы должны прозвучать от лица представителя конкретной целевой группы. Это те самые мотивы, которые были зафиксированы в стратегии кампании. Например, мотив «голосую за молодого и энергичного кандидата» должен прозвучать от имени женщины 45—55 лет, домохозяйки; мотив «голосую за кандидата, который обещает проводить регулярную работу с избирателями» – от лица женщины 65—75 лет, пенсионерки. На втором этапе копирайтеры кампании пишут высказывания, соответствующие манере общения людей данной группы. Можно пойти путем взятия интервью у реальных избирателей – сторонников кандидата: иногда получаются удачные экспромты. Однако в большинстве случаев удачные экспромты – качественная работа копирайтера. На третьем этапе утвержденные тексты передаются в полевой отдел, перед которым ставится задача найти среди работников агитационной сети или активных сторонников подходящую кандидатуру, чьи личные взгляды на кандидата совпадают с имеющимся текстом. Этому человеку разъясняется, как именно будут использованы его слова, в том числе гарантируется публичная приватность публикуемой информации – как правило, фамилия не публикуется, а личные данные приводятся в следующем формате: «Мария Ивановна, 67 лет, пенсионерка», «Инна Викторовна, 35 лет, домохозяйка». Давший окончательное согласие избиратель подписывает согласие на использование высказывания в агитационных материалах кандидата. Не рекомендуется выплачивать СКАЧАТЬ