Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ В-третьих, если мы все-таки допустили ошибку с выбором фотографии и по итогам опросов избиратели высказывают много претензий на основании внешнего облика кандидата. Смена базовой фотографии, конечно, неприятный вариант, но это лучше, чем упорствование в ошибке.

      Первое впечатление у 99% избирателей сложится из знакомства с базовой фотографией на плакате или в рассылочном материале. Кандидат должен понимать, что этот образ обладает определенной агитационной ценностью и его надо поддерживать: появляться на телевидении, официальных мероприятиях или личных встречах с избирателями в ожидаемом виде. Можно менять один темный костюм на другой темный костюм, менять непринципиальные элементы одежды, надевать верхнюю одежду, однако на радикальные смены – изменение прически, переход на неформальную одежду, добавление к образу дорогих аксессуаров – идти не стоит.

      Особенно отметим такой момент, как попытка использовать в качестве базовой фотографии результат съемок многолетней давности. Этим особенно грешат кандидаты-женщины, которым хочется выглядеть моложе. Сюда же можно отнести избыточную ретушь изображения с изменением черт лица. Помните, что помимо официальных за время кампании избиратели не один раз столкнутся и с неофициальными репортажными фотографиями в газетах и интернете, зачастую снятыми конкурентами и подчеркивающими именно негативные черты образа. Помимо этого, будут телевизионные выступления, ролики на youtube, личные встречи во дворах и в залах и т. д. Резкое расхождение базовой фотографии и актуального образа однозначно будет воспринято избирателем как попытка обмана, а значит будет бить по самому дорогому для любого кандидата качеству – по оценке его честности и порядочности. Выводы делайте сами.

      После выбора слогана и базовой фотографии самое время задуматься о третьем краеугольном камне, на котором будут создаваться агитационные материалы кампании – узнаваемом стилевом единстве продукции, или, как его еще называют, фирменном стиле.

      3. Фирменный стиль кампании

      Первый признак профессионального подхода к разработке агитационных материалов – единство оформления: цветовой гаммы, шрифтов, расположения элементов и т. д. То, что будет сразу подсказывать избирателю, что перед ним материал вашего кандидата, связывать всю продукцию в единый массив. Это дает массу преимуществ.

      Каждый последующий материал попадает избирателю в относительно знакомом виде, что, как мы уже говорили, является важным фактором исходного позитивного отношения.

      Стилевое единство демонстрирует профессионализм в изготовлении агитационной продукции, который избиратели вполне справедливо переносят на деловые качества кандидата.

      Стилевое единство существенно ускоряет и облегчает работу дизайнеров по производству новых материалов, а также их согласование. СКАЧАТЬ