Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ подчеркнуть, какие группы населения будут адресатами агитации в первую очередь.

      Кроме того, есть несколько универсальных требований, которые должен учитывать дизайнер для получения качественного результата.

      Материалы должны иметь современный профессиональный вид на уровне лучших образцов коммерческой рекламы. Здесь многие делают ошибку – предполагают, что наиболее привлекательные с точки зрения агитации группы пенсионеров и женщин старшего возраста испытывают ностальгию по временам советского дизайна и поэтому надо уйти от современных стандартов подачи визуальной информации в область фантазий на тему советской поры. Такие стилизации обычно смотрятся либо как вычурная попытка повторить пропаганду революционного времени, либо как работа неумелого дизайнера, ограниченного инструментарием XX века. Мы не призываем кидаться в другую крайность – опережать время и гнаться за дизайнерской модой, применяя самые последние новшества, еще не вошедшие в широкий оборот. Тем не менее надо знать, что в основе восприятия рекламы лежит в том числе и визуальный опыт, накопленный избирателями в процессе их повседневной жизни. Он может немного отличаться в зависимости от территории – то, что в столице будет воспринято как норма, в глубинке может выглядеть слишком авангардно. Для этого и производится тестирование фирменного стиля. Наше мнение, сложившееся после многих тестирований: материалам лучше выглядеть более современными, без апелляций к стандартам прошлых лет.

      Материалы должны быть читабельными. Помните, что цель работы дизайнера – создать рабочие материалы с практической задачей донести агитационный текст и сопутствующие изображения до сознания и подсознания избирателя. Наличие достаточного количества «воздуха», относительно крупный и удобочитаемый шрифт, межстрочные интервалы, расположение элементов, фон определяют, прочтет ли избиратель текст или закончит знакомство с ним в первые же секунды. Кроме того, как установили психологи, удобство восприятия информации определяет доверие к ней. Чем больше человек напрягается, чтобы разобрать написанное, тем более активируется его критичное мышление. Избыточная придирчивость и критичность при восприятии материалов явно не будут помогать в решении поставленных задач. Поэтому дизайнер должен знать, что материалы будут протестированы и среди пенсионеров, которые не должны жаловаться на мелкий шрифт и нечитаемые важные элементы.

      Материалы не должны вызывать плохие ассоциации. Нередко на тестированиях хороший материал забраковывается в связи с тем, что вызывает прямую ассоциацию с какой-то другой рекламой, которая привносит в имидж кандидата вредные черты. Неожиданно всплывают ассоциации с афишами кинофильмов, политической рекламой прошлых кампаний, известными образами массовой культуры. Естественно, полной оригинальности добиться практически невозможно, однако следует избегать явных обыгрываний СКАЧАТЬ