Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ в презентациях кандидатов, листовках с призывом идти на выборы, письмах прямых почтовых рассылок и т. д.

      Кандидат лично обращается к избирателям, преследуя вполне конкретные цели. В отличие от иных текстов, здесь подчеркивается, что это прямая речь самого кандидата, его личные слова, которые должны достигнуть конкретного избирателя. Это акт прямой коммуникации «избиратель – кандидат», и при правильном его использовании возникает достаточно сильный личный отклик. Есть ряд типичных ситуаций использования обращений.

      Презентационное обращение. Оно, как правило, размещается на старте избирательной кампании в листовке или брошюре первого дня, в оплаченном рекламном блоке в газете, может стать основой личного письма избирателю при использоваться в прямых почтовых рассылках. Главным смыслом такого обращения является объяснение избирателю причин выдвижения кандидата, его принципиальных отличий от конкурентов и оснований, почему он рассчитывает на поддержку избирателей. Здесь мы видим ряд стратегических позиций, которые доносятся до избирателей адаптированными, в виде легкого текста. Все они должны быть продуманы еще на стадии разработки стратегии кампании, о чем мы указывали в первой книге.

      Обращение – преамбула к агитационному материалу. Используется для того, чтобы объяснить избирателям место конкретного образца агитационной продукции в кампании, дать его краткую аннотацию, объяснить его назначение. Например, для презентационной брошюры это может быть рассказ о желании всесторонне познакомить население с личностью и программой кандидата, для подарочного справочника – стремление принести осязаемую пользу избирателям уже на стадии предвыборной работы, для формуляров с обратной связью – пояснения по сути акции, ее пользы для округа и способов доставки заполненных материалов в избирательный штаб.

      Обращение – призыв к действию. Не следует думать, что от избирателей требуется только принять участие в голосовании. Нередко они могут помочь кандидату еще на стадии предвыборной борьбы: прийти на митинги или пикеты, подписать петицию, пожертвовать средства в избирательный фонд и т. д. Как и в предыдущем случае, упор в тексте обращения делается на обосновании, почему это действие имеет большое значение для избирателей и кандидата, что именно оно принесет им.

      Обращение – мобилизация на участие в голосовании. Это отдельно стоящий призыв к действию, который используется практически на каждой кампании. Часто издается в виде листовки последнего дня, рассылается личным письмом или публикуется в последние дни в газете. В нем обычно раскрываются два момента. Во-первых, подводится логичный итог кампании, делается призыв к поддержке кандидата с указанием на его основное конкурентное преимущество. Во-вторых, приводятся аргументы для стимулирования участия в голосовании. Более подробно о мобилизационной кампании мы поговорим в третьей книге, в главе о дне голосования и предшествующих ему событиях.

      Обращение-поздравление. Такое обращение печатается в газетах или размещается в специальных СКАЧАТЬ