Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ отнюдь не гарантирует, что они будут претворены в жизнь, и деятельность депутата как раз может быть той решающей каплей, которая приведет к их осуществлению. Поэтому нет никакого обмана избирателей, когда контроль за реализацией таких планов включается в предвыборную программу.

      Не всегда удается сразу выявить две – четыре конкретные актуальные проблемы, однако усилия, затраченные на их поиск, оправдывают себя. Именно они составляют ядро предвыборной программы, именно вокруг таких проблем можно организовывать кампании обратной связи, сбора подписей и т. д. Если говорить об общих темах, охватывающих сферы жизни, которые нуждаются в улучшении, их выделение обычно не составляет труда, сложнее определить их приоритет – в каких из них местная власть действительно недорабатывает, где ощущается особенно сильное недовольство населения.

      Программа должна быть написана простым и понятным для массового избирателя языком. После подбора тем, который является стратегическим вопросом и делается силами руководства кампании, в дело вступают копирайтеры штаба. От качества их работы, в особенности от качества формулировки тезисов, будет зависеть, насколько данная программа будет запоминаться и зацеплять внутренние струны в сознании избирателей.

      Программа обычно тестируется на фокус-группах второй тестовой волны, одновременно с фирменным стилем и биографией. Это достаточно короткий базовый документ, ошибки в котором могут дорого обойтись кандидату, поэтому пропускать тестовую фазу создания не рекомендуется. Избиратели нередко находят прямые ошибки или указывают на плохие ассоциации, связанные с предыдущими избирательными кампаниями. После доработки по итогам теста короткая программа широко используется для листовок, рекламных блоков в газетах, социальных сетей, размещается на сайте кандидата и т. д.

      Заканчивая разговор о программе, нельзя не сказать о способах создания ее расширенной версии. Нередко возникает задача выпустить объемный программный материал, для которого краткий тезисный текст явно недостаточен. Как мы говорили в начале главы, простое расширение текста программы до большой брошюры делает ее скучной и недостаточно концентрированной. Мы предлагаем при расширении уходить от слова «программа» и основные ее тезисы назвать постоянно действующими приоритетами работы. Такой подход хорош тем, что кандидат может перейти к подробному рассказу о каждом направлении работы, органично сочетая уже сделанное и планы. Таким образом программа логично срастается с отчетом о деятельности, что сделает ее более правдоподобной и интересной.

      Такой вариант особенно хорошо подходит действующим депутатам, которым уже есть что рассказать по решению отдельных проблем. Лучше всего в такой формат укладываются долгоиграющие темы, которых в программе больше половины – здесь и работа с избирателем, и постоянно СКАЧАТЬ