Инструменты избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ званий обязательно даст обратный результат в виде ощущения, что человек серьезно ничем не занимается. Должна быть разумная умеренность и в перечислении званий и наград – в первую очередь стоит указывать значимые государственные награды, а малоизвестных званий и титулов следует избегать. Не надо включать в биографию оценочные фразы: «был прекрасным руководителем», «получил богатый опыт» и им подобные. Избиратель должен делать выводы самостоятельно на базе фактов, а не оценок. При большом числе эпитетов в базовой биографии всегда чувствуется ярко выраженный агитационный подтекст и давление на избирателя. Кроме того, ее невозможно использовать для нейтрального плаката избиркома, когда все оценочные категории удаляются.

      Как обычно создается биография? Работа над ней состоит из нескольких этапов. Сначала кандидат должен написать максимально полную автобиографию с указанием тех фактов, которые, с его точки зрения, могут быть интересны избирателям и позитивно повлиять на их выбор. Должны быть перечислены все места работы, учебы, достижения, награды – государственные и общественные, факты реально сделанных дел и решенных проблем в округе, членство в партиях и общественных объединениях, прецеденты участия в выборах. Эта автобиография, естественно, имеет конфиденциальный статус, с ней знакомятся только руководство проекта и доверенный журналист, которому предстоит брать программное и автобиографическое интервью.

      На следующем этапе на базе написанной автобиографии журналист штаба проведет интервьюирование кандидата для уточнения отдельных моментов биографии и поиска фактов оживления образа. Материалы этого интервью будут использоваться в основном для подготовки публикаций в прессе, но могут помочь и в работе над официальной биографией.

      На третьем этапе, пользуясь расшифровкой интервью и автобиографией, менеджеры кампании определяют набор фактов, которые должны войти в базовую биографию. В виде необработанного списка эти факты передаются журналисту для приведения в связный удобный для чтения текст.

      После получения первого текста желательно провести его тестирование на фокус-группах с целевым электоратом. Это могут быть группы либо первой, где тестируются фотография и слоган, либо второй волны, где проверяется фирменный стиль. Во время беседы следует предложить избирателям ознакомиться кроме основного текста с расширенным перечнем фактов биографии. Часто участники групп сами подсказывают, что им было бы важно и интересно увидеть в биографии дополнительно, взамен моментов, вызывающих сомнения.

      На последнем этапе откорректированная биография окончательно утверждается у руководителя кампании и согласовывается с кандидатом. Обязательно привлекается корректор для окончательной проверки на соответствие правилам русского языка. После этого итоговый текст становится СКАЧАТЬ