Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге - Майя Леонова страница 7

Название: Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге

Автор: Майя Леонова

Издательство: Издательские решения

Жанр:

Серия:

isbn: 9785006295681

isbn:

СКАЧАТЬ в деталях. Люди, которые используются в качестве «лиц» бренда – обычно мужчины, старше 40 лет, гладко выбритые, с хорошей стрижкой и идеальным внешним видом.

      Стремясь к роскоши и власти, бренд, двигающийся в архетипе «Хан», не может себе позволить принимать участие в мероприятиях, которые, что называется, ниже его статуса. Такие бренды проявляются в значимых для отрасли, серьезных и масштабных маркетинговых кампаниях. Зачастую бренды, работающие в архетипе «Хан» преумножают свою власть посредством построения сильного сообщества (элитарные клубы, профессиональные сообщества и т. п.). При этом само сообщество может быть каким угодно: спортивная команда, страна, многоотраслевой холдинг, семья. Такие бренды обладают обширными данными и благодаря анализу, способны смотреть на любую ситуацию «сверху», координируя работу различных служб, групп людей и функций.

      Архетип «Хан» в маркетинговых инструментах:

      • Дорогостоящие имиджевые рекламные ролики, показывающие превосходство

      • Статусная сувенирная продукция

      • PR-мероприятия: выставки, конференции

      • Адресные рассылки по VIP-клиентам, Direct-mail

      • Получение благодарностей, рекомендаций, дипломов, наград

      • Официальные заявления в СМИ (ТВ, периодика) от лица отрасли

      • Программы обучения экспертным предложениям Бренда

      • Ведение летописи, создание музеев истории Бренда и/или отрасли

      • Имидж сотрудников, выступающих официальными представителями Бренда

      • Создание отраслевых ассоциаций и профессиональных клубов

      • Организация масштабных мероприятий и значительных информационных поводов

      • Участие и победы в рейтингах

      Правильно выбранный стиль общения так же является метрикой узнаваемости бренда. Если все проявления архетипа «Хан» слажены и скоординированы, а рекламные тексты пестрят шутками, рифмами, метафорами – ни премиальность, ни статусность, ни цена, ни качество считаны не будут. Поэтому следуйте списку ниже, чтобы архетип «Хан» в рекламных и бизнес-коммуникациях проявлялся должным образом.

      Архетип «Хан» в коммуникациях:

      • Официальный сухой деловой стиль общения

      • Использование превосходных степеней прилагательных

      • Повелительные глаголы

      • Профессионализмы

      • Обращение во множественном числе и/или уважительное общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров

      • Возможность использования профессионализмов и специфических выражений

      • Слоган, который опирается на статус Бренда и его последователей

      • Минимум эмоций, прилагательных, образов, метафор

      • Использование цифр, фактов, доказательной базы лидерства на протяжении времени.

      Амбассадоры бренда-Хан:

      • Политики

      • Глава бизнеса, топ-менеджмент

      • СКАЧАТЬ