Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге - Майя Леонова страница 6
Название: Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге
Автор: Майя Леонова
Издательство: Издательские решения
isbn: 9785006295681
isbn:
– тотальный контроль
Образ Хана можно встретить в повседневной жизни: лев, глава любого государства или города, шахматный король, гора Эверест, бриллиант в дорогой оправе, корона и скипетр, Солнце как ярчайшая звезда Солнечной системы, платина – король благородных металлов, альфа-самец в стае, отец, руководитель бизнеса и др. Стремление к роскоши, доминирование в своей среде, упорство в достижении целей в интересах своего сообщества – Хан.
Я специально перечисляю образы из разных сфер, чтобы фантазия и образное восприятие этого архетипа вышло на уровень комплексного понимания. В какой-то момент вы доведете до автоматизма способность определять архетип вещи, бренды и даже явления по атрибутам и полутонам.
Архетип «Хан» подойдет бренду, который:
• Продается по высокой цене, работает в премиальном и/или высоком ценовом сегменте
• Возвышает людей финансово, профессионально или статусно
• Ставит целями стать лидером своей отрасли/категории
• Имеет голос лидера среди компаний своей сферы
• Дает ощутимые гарантии качества
• Предоставляет индивидуальный сервис покупателям
• Продукты и/или услуги повышают восприятия социального статуса
• Помогает сохранять власть
• Организует людей
• Дают чувство безопасности и стабильности в хаотичном мире
• Стремится отстроиться от массовых брендов
Разобравшись с эмоциональными параметрами этого архетипа мы можем обратиться к базовым акцентам, которые он проявляет:
Девиз: все под моим контролем
Желание: влияние, доминирование
Цель: установление и поддержание порядка, стабильности, мира и изобилия для членов своего сообщества, семьи, территории, рынка
Опасность: постоянная опасность быть свергнутым, потеря управления, наступление хаоса, которым невозможно управлять
Стратегия: взятие на себя ответственности за причины и следствия
Ловушка: тирания, эгоцентрическая «глухота», авторитаризм
Награда: значимый, заметный вклад в систему
Анализируя рекламные проявления различных брендов вы так или иначе столкнетесь с преобладанием характерных для Архетипа «Хан» цветов, которые транслируют надежность и уверенность.
Архетип «Хан» в цветах брендов:
• Черный (официальность, четкость)
• Золото (богатство, роскошь)
• Красный (власть, страсть, харизма)
• Белый (безукоризненность, чистая репутация)
• Сложные тона и глубокие темные оттенки любых цветов
Шрифтовые предпочтения брендов архетипа «Хан» обычно строги, брутальны и основательны. Классические шрифты с засечками так же будут говорить о традициях и имперских акцентах.
СКАЧАТЬ