Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге - Майя Леонова страница 10

Название: Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге

Автор: Майя Леонова

Издательство: Издательские решения

Жанр:

Серия:

isbn: 9785006295681

isbn:

СКАЧАТЬ и комфорта лучше других. Желание и возможность помогать тем, кто нуждается в заботе – вечный двигатель этого архетипа.

      Базовые параметры архетипа «Әже»:

      Девиз «Әже»: дари заботу

      Желание: дать всем нуждающимся защиту от рисков и опасности

      Цель: помогать людям в здоровье, гармонии, развитии и сохранении вечной молодости

      Опасность: одиночество, брошенность и неблагодарность

      Стратегия: умножать добро и заботу

      Ловушка: впасть в мученичество ради чужого счастья

      Награда: благодарность за счастье других людей

      Бренды этого архетипа проявляют заботу о своих аудиториях даже в мелочах. POSM-материалы и сувенирная продукция таких брендов, обычно очень уютна визуально и тактильно. У них нет острых углов, перепадов в тональности коммуникаций, часто упаковка таких брендов ориентирована на заботу о природе и подлежит вторичному использованию или переработке.

      Типографика шрифтов брендов архетипа «Әже» опирается на использование округлых форм, мягких, но не игривых. Могут быть использованы шрифты с небольшими засечками, и даже с пониженной контрастностью. Все графические элементы таких брендов создают атмосферу спокойствия, гармонии и размеренности.

      Цветовая палитра брендов, реализующих архетип «Әже» склоняется к спокойным, часто пастельным тонам. В фирменном стиле таких брендов вы увидите цвета, имеющие мягкую ассоциацию с заботой в любых ее проявлениях:

      • Белый (непорочность и чистота)

      • Зеленый (экологичность и возрождение)

      • Голубой (свежесть)

      • Бежевые тона (натуральность, крафтовость)

      • Теплые природные оттенки (земли, камней, янтаря и тп)

      Как мы помним, архетип гармонично проявляется во всех сферах жизни успешного бренда. Так, в логотипах вы можете распознать его по символам:

      • Руки

      • Крыло/крылья

      • Зонт

      • Крыша

      • Доктор

      • Корзина

      • Семья

      • Клубок ниток

      • Гнездо

      • Природные объекты и символы

      • Аксессуары для дома (подушки, одеяла, абажур и тп)

      • мн. др.

      В видео- и фото-контенте таких брендов вы увидите натуральные фактуры, уютные интерьеры, растительные акценты, крафт и эффект легкой потертости. Мягкий свет, акценты на деталях и текстурах, которые будут возбуждать в сознании ассоциации с теплотой, естественностью, мягкостью и полной безопасностью.

      Это эмпаты, которые почти физически чувствуют боль от страданий других. То же самое с брендами: они помогают покупателям сделать выбор, найти лучшее, сэкономить деньги, получить нечто большее, чем то, за что платит человек. Важно отметить, что это один из самых социально-зависимых архетипов, СКАЧАТЬ