Название: Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге
Автор: Майя Леонова
Издательство: Издательские решения
isbn: 9785006295681
isbn:
• Акции с подарками, например «1+1» или «купи средство – губка в подарок»
Амбассадоры бренда- Әже:
• Идеальная семья
• Приветливый помощник
• Ассистент-консультант
• Доктор
• Бабушка
• Антропоморфные животные или предметы (спасательный круг, курочка с цыплятами и тп)
• Положительные персонажи из числа "заботливых " профессий
• и др.
Стиль коммуникаций брендов архетипа «Әже» будет мягок и лёгок в восприятии информации:
• Внимательность к потребностям покупателей, предвосхищение проблем и опасностей
• Уважительное и объединяющее общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров
• Применение в текстах советов и рекомендаций
• Слоган, который опирается на желание помочь, продлить счастье, перестать переживать
• Простой доверительный стиль, использование прилагательных, поговорок, образов, метафор
• Использование доказательной базы (цифры, исследования, данные), сказанной простыми словами
• Напоминание об опасностях и предложение решений их обойти или исправить
• Использование уменьшительно-ласкательных суффиксов и слов
• Использование образов. символов, метафор «заботливого» в рекламных кампаниях
Что точно не будет делать бренд- Әже:
• Допускать нечестные виды ведения бизнеса
• Использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях
• Доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR
• Принижать чужое достоинство
• Вызывать чувство тревоги
• Пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев
• Использовать профессионализм
• Использовать сокращения и экономить на внимании к тому, что важно аудитории.
Бренды этого архетипа помогают людям заботиться друг о друге, о природе, о тех, кто слабее и всех, о ком по мнению брендов Әже, необходимо заботиться.
Поэтому архетип "Әже" станет правильным выбором для брендов, работающих в сферах:
• Медицина и здравоохранение
• Гостеприимство и отельный бизнес
• Сфера общественного питания и кулинария
• Экологические и волонтерские организации
• Бытовая химия
• Фармацевтика и медицина
• Продукты для детей и животных
• Уход за собой и красота (SPA, массажи, салоны коррекции красоты, центры омоложения и тп)
• Сервисные службы (доставка, гиды, клининг, переводческие бюро, такси, охранные службы и тп)
• Организации защиты интересов уязвимых слоев СКАЧАТЬ