Название: Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге
Автор: Майя Леонова
Издательство: Издательские решения
isbn: 9785006295681
isbn:
Сундук нашей Әже был потертым временем, он явно видел многие переезды и принимал многих гостей. А еще, он помнит ее молодой!
Добрая пиала чая досталась каждому, а когда все сделали по глотку и устроились поудобнее, Әже начала свой рассказ. И рассказ лился, как песня и как река, чьи воды очищают и успокаивают душу.
Взрослые женщины в семье всегда почитались, как источники опыта и наставлений. Әже – бабушка умела быть и покровительницей, и учителем. Воспитание детей и внуков опиралось на вечные ценности заботы. Забота, ведь, это не просто помощь, когда попросят. Забота – это уважать другого, предсказывать желания и защищать от опасностей, желать добра и быть опорой. Воспитание в восточных семьях испокон веков строилось на уважении к старшим и младшим, на честности и искренности, на отзывчивости, скромности и верности.
Без мудрого совета ажеки не принималось ни одно решение в семье. И эта традиция уважения к пожилым женщинам и матерям сохраняется до сих пор у казахов, кыргыз, татар, узбеков, словом у представителей всех тюркских народов. Часто, именно ажеке выпадала честь дать имя внуку, ведь имя маленького человека станет его первым оберегом, и останется с ним на всю жизнь.
Хранительница очага, семейной истории, знаний, традиций и ценностей, Әже испокон веков являлась одним из ярчайших символов защиты и заботы. Внимательность, эмпатия, доброта, открытость, честность, строгость к проступкам, радушие и житейская мудрость – основы образа Әже, который может стать прочной основой вашему бренду.
Являясь вторым в группе архетипов, чьим фундаментом является «Стабильность», архетип «Әже» стремится окружить других людей вниманием и заботой и обладает приметами, по которыми вы легко идентифицируете его в ряду других:
• Преданность
• Внимательность
• Забота
• Эмпатия
• Радушие
• Нежность и чуткость
• Щедрость
• Добродушие
• Гостеприимство
• Альтруизм
Однако и у этого архетипа есть слабые стороны, на которые следует обратить внимание и нивелировать их в жизни бренда:
• Навязчивость
• Склонность к созависимости
• Гиперопека
• Обидчивость
• СКАЧАТЬ