Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге - Майя Леонова страница 3
Название: Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге
Автор: Майя Леонова
Издательство: Издательские решения
isbn: 9785006295681
isbn:
Но даже в 12 разных вариантах проявлений все же есть нечто, общее. Желания.
Стремления, намерения, цели, желания Брендов можно условно сгруппировать по 4 ключевым мотиваторам:
Стабильность. Организация порядка, обеспечение контроля и равновесия в этом хаотичном мире. Банки, страховые компании, охранные фирмы, музеи, медицинские учреждения —организации всех сфер, в которых стабильность является базовой ценностью.
Самопознание. Желание исследовать себя и окружающий мир, находя инсайты на базе многочисленных знай, открытий и уникального опыта.
Изменения. Стремление менять мир вокруг, трансформировать и бесконечно улучшать его своим присутствием.
Принадлежность. Желание строить сообщество единомышленников, соратников, друзей на базе общих ценностей.
В каждую группу этих условных стремлений брендов входит по 3 архетипа. Это своего рода общие знаменатели, опираясь на которые вам будет легче идентифицировать бренд с выбранным архетипом.
Несмотря на приведенные выше примеры это, отнюдь не значит, что с этой страницы вам следует определяться с архетипом вашего бренда, раз он принадлежит к определенной сфере. Нет. Зачастую после анализа рынка, поведения потребителей и стратегий конкурентов, бренды находят энергию роста в отстройке от привычного.
К примеру, все банки в вашей стране делают ставку на стабильность, а ваш банк хочет выделиться на их фоне в глазах клиентов. Как могли бы выглядеть слоганы 4 банков, двигающихся в 4 разных измерениях?
– Банк «Стабильность»: Ваш капитал – гарантия будущего ваших внуков.
– Банк «Самопознание»: Вы можете гораздо больше. Ваш успех – наша работа.
– Банк «Изменения»: Меняй жизнь к лучшему прямо сейчас. Все возможности в твоем кармане.
– Банк «Принадлежность»: Мы любим вас, как вы любите свои деньги! Вас миллионы и у вас миллионы!
Чтобы теоретическая часть не вогнала вас в сон, мы немного изменим формат общения. Я перестану быть занудным экспертом, а вы снимете привычные атрибуты своих ролевых моделей. Мы закроем глаза и представим, что… Хотя нет, вы же читаете! Откройте.
Мы просто вообразим, что оказались вне времени, на участке истории, которая когда-то случилась или была кем-то выдумана, имя которой Великий Маркетинговый Путь.
Представим, что нас, группу маркетологов будущего забросило в далекое прошлое. Мы стоим на отрезке времени, длиной в тысячелетие и движемся по нему со скоростью каравана. У нас есть GPS, запас продовольствия, чернила и бумага, чтобы фиксировать все самое интересное в нашем СКАЧАТЬ