Всеобщая история рекламы. Н. В. Трубникова

Чтение книги онлайн.

      Ярмарка

      Все слои средневекового общества смешивались на ярмарочной площади, представлявшей собой в «часы пик» шумное, пестрое, подвижное скопление людей, торгующих, покупающих, совершающих сделки. Вот как описывает ярмарку в своей комедии «Варфоломеевская[29] ярмарка» драматург Бен Джонсон[30]. Перед нами герои комедии: продавец игрушек, разносчик фруктов, торговка пряниками, бродячий песенник. Первый кричит: «Что прикажете? Что вы желаете купить? Что вам угодно? Трещотки, погремушки, барабаны, алебарды, деревянные лошадки, куколки самые лучшие, скрипки отличные!» Второй зазывает: «Покупайте груши! Груши! Замечательные груши!». Торговка ищет своиx покупателей: «Покупайте пряники! Золоченые пряники!»[31].

      Торговец игрушками поссорился с торговкой пряниками и грозит ей: «А ну-ка сядь подальше со своими пряниками, не заслоняй вид на мою лавку, а то, чего доброго, я разглашу на всю ярмарку, из чего ты мастеришь свой товар… из заплесневелого хлеба, тухлых яиц, прокисшего имбирного пива и застоявшегося меда, это ясно». Но торговку не заткнуть за пояс: «Испортишь мне торговлю? Поди, какой ловкач! Делай, что хочешь, мне начихать на тебя и на всю твою конюшню с деревянными лошадками. За место на рынке я уплатила, как и ты, а если ты вздумаешь обижать меня, … я найду приятеля, который за меня заступится и сочинит песенку на тебя самого и на все твое стадо».

      А вот ярмарочный певец Найтингейл рекламирует свои услуги и товар: «Покупайте песенки! Новые песенки!».

      На ярмаркаx и рынкаx часть фольклорныx рекламных объявлений содержали недостоверную информацию. По-английски они назывались puff advertsing – «дутая реклама». Именно на ярмарках использование обманных приемов позволяло собрать с зевак приличные деньги. Приведем пример «дутой» рекламы из повести «Жизнь Ласарильо с Тормеса, его невзгоды и злоключения»[32]. Герой повести, Ласарильо, поступает на службу к клирику, который продает папские индульгенции (буллы) – свидетельства об отпущении грехов. Ласарильо рассказывает о своем патроне: «Входя в деревню, он, прежде чем предложить грамоты, одарял клириков и священников разными вещицами не очень большой ценности… Такими подношениями он старался ублажить их, чтобы они способствовали его торговле и призывали своих прихожан раскупать грамоты… Если его грамоты не брали добром, он придумывал средства, чтобы их покупали поневоле, и всячески надувал народ, порой весьма хитроумными СКАЧАТЬ