Всеобщая история рекламы. Н. В. Трубникова
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Всеобщая история рекламы - Н. В. Трубникова страница 21

СКАЧАТЬ флажка с символом, квадратного или прямоугольного флага с гербом. Герб изображался также на щите и плаще, чтобы можно было узнать рыцаря спереди и сзади. Уже позже, собираясь участвовать в турнире (обычай рыцарских турниров был введен в ХI в. французским бароном Жоффруа де Прели для получения и закрепления практических навыков и умений в конных сражениях), рыцари стали изображать эмблемы на шлемах и убранстве лошадей. Наконец, многие рыцари имели собственный звуковой символ – особую мелодию, играемую на горне при выезде рыцаря на ристалище, перед началом сражения, при торжественном въезде в замок и т. д. Сегодня все это вполне могли бы назвать персональной айдентикой.

      Геральдика

      Поначалу гербы выбирались рыцарями по своему усмотрению и часто повторяли друг друга. Затем «символизация рыцарей» перешла в ведение специально назначенных королем знатных дворян – герольдов (от ср. – лат. heraldus, что означает «вестник»). Только они от имени короля присваивали герб как знак высокого социального статуса. Чтобы стать герольдом, необходимы были знатное происхождение и длительная учеба в соответствующем учебном заведении. «…Рыцарь Золотого Руна, старший герольд при бургундском дворе и величайший знаток своего дела, выступил вперед с торжественностью, подобающей его высокому званию, и спросил своего мнимого собрата по профессии, в какой коллегии он изучал науку, знатоком которой он себя считает.

      – Я изучал геральдику в Ратисбоннской коллегии, – ответил Красный Вепрь, – и удостоен от ученого братства звания герольда.

      – Вы не могли ее черпать из более чистого источника, – сказал рыцарь Золотого руна с низким поклоном…» (Вальтер Скотт, «Квентин Дорвард»).

      Для описания гербов первыми герольдами был создан особый язык геральдики – блазон, в основу которого входили старофранцузские и староанглийские слова. Так, цвета назывались по-особому: арджент (белый), траур (черный), верт (зеленый), гюльз (красный). В гербах использовались только определенные цвета (к примеру, коричневый не применялся), два металла – золото и серебро, – два меха – горностай и серая белка. Каждому цвету соответствовала своя планета. Все части герба имели строгое название: щит, крест, гирлянда, поддерживатели, компартмент, девиз, одеяние. Его словесное описание называлось «тинктура» и было настолько точным, что позволяло воспроизвести подробный рисунок герба.

      Значение каждого элемента на гербе было четко оговорено. Так, ель считалась символом королевской власти, кипарис и сосна несли идею смерти, дуб символизировал высокие военные качества, стойкость, постоянство и терпение. Виноградная лоза – это веселье, гроздья винограда – богатство. Подсолнух был эмблемой добродетели, лилия – «королевским цветком», а также знаком верности, маргаритка означала благочестие. На гербах изображались не только «достойные» геральдические звери вроде льва (благородное происхождение) или единорога (преклонение перед женщиной), но и мухи, блохи. Впрочем, оса свидетельствовала о том, СКАЧАТЬ