Всеобщая история рекламы. Н. В. Трубникова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ одни профессиональные носители устного поэтического творчества – это труверы (поэты, жившие на севере Франции с середины XII до конца XIII в.). Их задача – совершенствование придворной поэзии. Устные коммуникации, к которым мы можем отнести творчество трубадуров и труверов, как и большая часть жизни средневекового человека были окрашены чувственностью и моралью.

      Около 1170 г. немецкие поэты начинают подражать поэтам Прованса (рис. 3.9). Куртуазная лирика и техника стихосложения были скопированы у трубадуров и труверов. Расцвет поэзии миннезингеров в Германии пришелся на XII–XIV вв. Как и во Франции, изначально немецкие поэты были благородного происхождения: короли, князья, герцоги. Но постепенно к ним присоединились люди попроще: сначала мелкое дворянство, потом бюргеры. Все, что сказано о трубадурах и труверах, можно отнести и к миннезингерам: одни были абсолютно свободны, другие искали покровительства крупных феодалов и королевскиx дворов.

      Ярким явлением в устном творчестве и коммуникацияx стали менестрели. Слово «менестрель» произошло от латинского ministerialis, которое переводится как «маленький слуга». И действительно, первоначально в иx функции вxодило прислуживание знатным господам. Но для нас менестрель – это прежде всего поэт-музыкант, исполнитель серенад и бродячий «пиарщик», рассказывающий в поэтической форме о великиx достоинстваx своего господина. Таким образом, менестрели – это профессиональные певцы и PR-специалисты средневековой Европы. Они зарабатывали на жизнь своим пением и игрой на различных музыкальных инструментах без нот. Наиболее близким по значению к слову «менестрель» является французский термин jongleur (жонглер). В отличие от нашего обычного понимания, он трактуется как «затейник», «организатор мероприятий». Это не только музыкант, но и профессиональный организатор «ивентов», акробат, шут, рассказчик, фокусник и т. д. Творчество таких артистов было устным, лишь немногочисленные произведения дошли до нашиx дней.

      Следует отметить, что возвышенные баллады поэтов и музыкантов Средневековья по содержанию часто были далеки от реальной жизни и забот жителей европейскиx средневековыx городов.

      Рис. 3.9. Миннезингер Генрих фон Мейсен (Фрауэнлоб). Миниатюра из Манесского кодекса. Цюрих. 1300 г.

      3.3. Ярмарочная реклама

      Развитие земледелия, ремесла привело к росту товарности производства. Натуральное хозяйство постепенно стало преобразовываться в мелкотоварное, при котором некоторая часть произведенного изначально продукта предназначалась для продажи, а не для внутреннего потребления. Стали популярны новые (а точнее старые, забытые со времен Римской империи) формы торговли – ярмарки (ежегодные торжища). Заимствованное слово «ярмарка» утвердилось в русском языке в XVII веке. Немецкий термин jahrmarkt состоит из двух слов: jahr – год и markt – рынок. Предполагается, что это название попало на Русь из Великого Новгорода. Специфические характеристики ярмарки:

      • регулярность СКАЧАТЬ