Всеобщая история рекламы. Н. В. Трубникова
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Всеобщая история рекламы - Н. В. Трубникова страница 25

СКАЧАТЬ свободны, то теперь деятельность средневекового глашатая серьезно регламентировалась государством. Эта должность получила развитие в средневековыx городаx Европы с населением в несколько тысяч человек, так как в густонаселенном (по тем временам) полисе межличностная коммуникация как средство рекламы стала неэффективной. Появилась необxодимость в профессионалаx рекламного дела.

      В общественной иерархии должность городского глашатая располагалась достаточно высоко и контролировалась со стороны государства различными регламентами (рис. 3.11).

      В Париже был цех профессиональных глашатаев, и государство следило за расписанием их работы. В Регистре ремесел и торговли города Парижа зафиксированы следующие правила о профессиональных глашатаях. Они обязаны были «выкрикивать» различные объявления не менее двух раз в день, кроме «неполных рабочих дней» в Великий пост, Рождество и другие праздники. Глашатаям запрещалось работать в Великую Пятницу, а также в дни смерти членов королевских фамилий. Цены на их услуги строго фиксировались. Вводились и некоторые этические ограничения: «Никто не может и не должен зазывать, ни привлекать покупателя, который стоит у другого прилавка или у другого дома, а если кто так сделает, то платит королю 5 су штрафа и 5 су братству»[33].

      Рис. 3.11. Памятник глашатаю в белорусском городе Молодечно. Скульптор – В. Жбанов

      Особенно подробно, даже скрупулезно, определялся порядок рекламы «винно-водочных изделий», как сказали бы сейчас. Глашатаи получали от своих заказчиков плату за «выкрикивание» товара. Так, обслуживаемая глашатаем таверна должна была платить ему не менее 4 денье в день, а сами глашатаи выплачивали в гильдию ежедневный сбор: 1 денье за каждый рабочий день.

      Аналогичные попытки законодательного регулирования рекламы были предприняты и в других странах. Так, в Англии статутом 1368 г. запрещалась несанкционированная реклама: «выкрикивать» товар мог только утвержденный властями глашатай, попытки самодеятельности пресекались судом и наказывались штрафом. Повторные нарушения карались тюрьмой и конфискацией имущества. В германских городах власти были озабочены соответствием рекламы и реального торгового предложения. Так, магистрат Нюрнберга требовал, чтобы эльзасское вино рекламировалось именно как эльзасское, а рекламная цена соответствовала настоящей.

      Средневековые глашатаи

      Приведем фрагмент повести XVI в. «Жизнь Ласарильо с Тормеса, его невзгоды и злоключения», в котором герой смог устроиться на работу глашатаем: «По милости друзей и знатныx господ все тяготы и затруднения, которые претерпевал я до сиx пор, были вознаграждены тем, что я достиг своей цели, а именно – коронной службы, ибо я удостоверился, что никто не преуспевает так в жизни, как те, что на ней состоят. …На обязанности моей лежит объявлять о винаx, которые продаются у нас в городе, о торгаx с молотка и об утерянныx вещаx. Кроме того, СКАЧАТЬ

<p>33</p>

Регистры ремесел и торговли г. Парижа // Средние века. Вып. 10. М., 1957. С. 197.