Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы. Сборник трудов III Межвузовской научно-практической конференции бакалавров, магистрантов и аспирантов. Сергей Давыдов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ сообщений, связанных с курением, в первую очередь было необходимо выделить и обосновать факторы, которые будут использоваться для интерпретации результатов. Данное исследование построено на попытке объяснить запоминание сообщений с помощью фактора релевантности, при этом используются конструкты из мотивационных моделей поведения, связанных с курением.

      Мы предполагаем, что, в случае отказывающихся от курения, релевантность сообщения связана с мотивацией к отказу от курения. Человек, который более мотивирован к отказу от курения, считает сообщения, направленные против курения, более релевантными. В связи с этим считаем оправданным использование модели, объясняющей мотивацию к отказу от курения в качестве показателя воспринимаемой релевантности сообщения. Факторами исследования были выбраны «воспринимаемая подверженность заболеваниям из-за курения», «боязнь срыва», «курящие люди в окружении», «самоэффективность» (self-efficacy), «воспринимаемая выгода», «воспринимаемые барьеры». Эти конструкты были выбраны, поскольку по результатам большого числа исследований они имеют достаточно большой потенциал в объяснении мотивации отказывающихся от курения. Более того, некоторые конструкты социально-когнитивной теории и модели убеждений о здоровье пересекаются. Этот набор конструктов позволяет избежать дублирования близких конструктов.

      В первую очередь было необходимо разработать шкалу для целевого признака, то есть признака, который необходимо объяснить через другие признаки-предикторы.

      В исследовательской практике существует несколько способов измерить то, насколько индивид склонен к тому или иному виду информации. В своей работе Расс Клэй выделил такие методы изучения селективной экспозиции как:

      1) ретроспективный подход,

      2) подход «поведенческих намерений» (behavioral intentions),

      3) подход «наблюдаемого поведения» (observed behaviour) [Clay 2013].

      Ретроспективный подход основан на том, что респондентов просят вспомнить, насколько часто они встречались с информацией по той или иной теме. Таким образом, этот подход основан на обращении к опыту респондентов и их воспоминаниям. Именно этот метод применяется наиболее часто в исследовании селективной экспозиции информации о курении в силу ряда причин.

      Использование открытого вопроса для измерения позволяет индивиду самостоятельно сформулировать ответ и назвать именно то, что он хочет и готов назвать. Именно поэтому в данном исследовании был реализован ретроспективный подход с открытыми вопросами. Так, респонденту задавались два вопроса. В первом ему предлагалось назвать как можно больше случаев, в которых он сталкивался с информацией, по его мнению, отвращающей от курения. Во втором ему предлагалось назвать как можно больше случаев, в которых он сталкивался с информацией, которая, по его мнению, подталкивает к курению.

      Под «информацией, подталкивающей к курению», нами понимается любая информация, которая была СКАЧАТЬ