Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы. Сборник трудов III Межвузовской научно-практической конференции бакалавров, магистрантов и аспирантов. Сергей Давыдов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ отказывающихся от курения. Таким образом, есть возможность утверждать, что отдельные факторы мотивационных моделей поведения, связанного со здоровьем, являются применимыми для объяснения селективного запоминания информации, связанной с курением, у людей, отказывающихся от курения. Связь других факторов («курящие люди в окружении», «самоэффективность (self-efficacy)», «воспринимаемая выгода», «воспринимаемые барьеры») с целевой переменной в данном исследовании обнаружена не была.

      Результаты исследования показали, что признаки «подверженность заболеваниям из-за курения» и «обеспокоенность из-за возможности срыва» имели отрицательную связь с целевым индексом, обозначающим склонность к запоминанию информации. Это может быть связано с тем, что люди, отказывающиеся от курения, которые при этом боятся возвращения к курению или испытывают проблемы со здоровьем, вызванные курением, стараются избегать информации, которая могла бы снова подтолкнуть их к курению. Таким образом, эти факторы оказываются решающими не только в объяснении мотивации к отказу от курения, но и в запоминании информации, связанной с курением. Иными словами, такие компоненты мотивации к отказу от курения, как «подверженность заболеваниям из-за курения» и «обеспокоенность из-за возможности срыва» имеют также потенциал к объяснению запоминания информации, связанной с курением.

      Среди ограничений работы стоит отметить рекрутинг респондентов. Выбор респондентов не был абсолютно случайным. Также для подобного исследования желателен больший объем выборки, позволяющий делать более точные предположения о значениях коэффициентов на генеральной совокупности. Еще одним важным недостатком стала валидность шкалы, призванной измерить целевой признак. Хотя шкала используется в исследовательской практике, респондент может давать искаженные ответы на вопросы, в том числе из-за эффекта социальной желательности. В работе предлагаются способы преодоления данных ограничений для дальнейших исследований.

      Работа обладает теоретической значимостью. В ней впервые применяются мотивационные модели поведения, связанного со здоровьем, для объяснения селективного запоминания информации и демонстрируется обоснованность данного применения. Ключевым теоретическим достижением стало то, что конструкты мотивационных теорий, подтвердившие свою значимость в данном исследовании, могут указывать на другие конструкты, объясняющие селективное запоминание информации курящих и отказывающихся от курения.

      Исследование также может быть использовано в работе по организации коммуникационных кампаний, в том числе антитабачных. В частности, работа даёт основу для последующих исследований по сегментированию аудитории и разработке стратегий для работы с этими сегментами.

      Библиография

      ВЦИОМ (2013) Судьба курильщиков в России. Доступно по ссылке: http:wciom.ru/index.php? id=236&uid=114927 (дата обращения: 02 октября 2016).

      ФОМ СКАЧАТЬ