Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы. Сборник трудов III Межвузовской научно-практической конференции бакалавров, магистрантов и аспирантов. Сергей Давыдов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ des 1. Vorsitzenden der Bundesarbeitsgemeinschaft Aktion Jugendschutz betr. Zweimonatsschrift «Jugendschutz» (1960). BArch B 153/1351a fol. 12.

      SIEGFRIED D. (2006) Time is on my side: Konsum und Politik in der westdeutschen Jugendkultur der 60er Jahre, Göttingen: Wallstein.

      STEINBACHER S. (2011) Wie der Sex nach Deutschland kam: der Kampf um Sittlichkeit und Anstand in der frühen Bundesrepublik, München: Siedler.

      STEINBACHER S. (2010) Sexualmoral und Entrüstung. Der Skandal um Ingmar Bergmans «Das Schweigen». Tel Aviver Jahrbuch für deutsche Geschichte, 38: 230—245.

      Zeitschriftendienst. Mitteilungen der Arbeitsstelle für Zeitschriftenberatung (1968). BArch B 117/21.

      Потребление медиаконтента в условиях отказа от курения: модель селективной экспозиции

      Антон Бугаев,

      Студент,

      ОП «Реклама и связи с общественностью»,

      Национальный Исследовательский Университет

      «Высшая школа экономики»

      4 курс

      [email protected]

      Аннотация

      Слабое воздействие антитабачных коммуникационных кампаний на курящих людей зачастую объясняется при помощи гипотезы селективной экспозиции. Согласно этой гипотезе, люди лучше запоминают и предпочитают ту информацию, которая согласуется с их мнением и отношением к определенному вопросу. Неизученным остается вопрос потребления информации, связанной с курением, людьми, отказывающимися от курения. Гипотеза селективной экспозиции предполагает, что люди, сознательно решившие отказаться от курения и негативно относящиеся к данной привычке, должны предпочитать и лучше запоминать информацию, направленную против курения (discouraging smoking). Предыдущие исследования показали слабую связь между отношением к курению бросающих курить и их способностью вспомнить информацию за и против курения. Для объяснения селективного запоминания информации людьми, отказывающимися от курения, автор предлагает включить в объяснительную модель конструкты мотивационных моделей поведения, связанного со здоровьем: социально-когнитивной теории Бандуры и модели убеждений о здоровье Розенштока. Обнаруживается значимая связь таких факторов, как «подверженность заболеваниям из-за курения» и «боязнь срыва» со способностью отказывающихся от курения вспомнить информацию за и против курения.

      Ключевые слова: селективные процессы, когнитивный диссонанс, табакокурение, запоминание информации, социально-когнитивная теория, модель убеждений о здоровье.

      Сегодня курение – одна из серьезнейших проблем в России и в мире. Согласно The Tobacco Atlas, за 2014 год в мире было выкурено более 5.8 триллионов сигарет. При этом за последние 30 лет динамика потребления сигарет по странам либо возрастающая, либо стабильная. Абсолютным лидером по этому параметру сегодня является Китай (потребляет 44% сигарет). Россия, хоть и имеет значительно более низкую долю потребления сигарет, находится на втором месте (потребляет 5% сигарет) [The Tobacco Atlas 2015]. В самом деле, согласно ВЦИОМ, около одной трети населения России курит [ВЦИОМ 2013]. Хотя около половины курящих людей хотя бы раз думали о том, чтобы бросить [ФОМ 2014], большинство избавиться от привычки не может (только 13% указали, что бросили) [ВЦИОМ 2013]. Большое число исследований показало, что зачастую избавиться от курения человеку сложно не только из-за непосредственно никотиновой зависимости и синдрома отмены. По словам Сьюзан Бёртон, большую роль в этом играют социальные факторы, а также намёки, подсказки и ассоциации, связанные с курением, которые присутствуют в медиа [Burton 2015: 2067]. В самом деле, табачные компании всегда стараются поддерживать коммуникацию со своими потребителями, причем одной из их главных целевых аудиторий являются курильщики, которые задумались о вреде курения, и бросающие курить СКАЧАТЬ