Маркетинг в розничной торговле. Маргарита Акулич

Чтение книги онлайн.

      Арендатор решает, каким быть ассортименту комплекса. Он может распорядиться, чтобы в одном здании рядом с отделом женской одежды располагалась точка по продаже кофе и секция, торгующая дынями. Однако бывают и специализированные торговые комплексы, где осуществляется торговля однородными товарами. Можно, к примеру, встретить комплексы, в которых продается продукция для строительства и ремонта. Но таких комплексов не много, так как большой торговый комплекс заполнить лишь однородной продукцией весьма проблематично. Чаще всего торговые комплексы являются, по сути, огромными супермаркетами.

      Разновидностью торгового комплекса является комплекс торгово-развлекательный. В нем имеются как обычные торговые отделы, так и развлекательные сервисы. В качестве развлечений торгово-развлекательные комплексы могут предложить посетить кинотеатр, или аттракцион, или, скажем, ночной клуб.

      Торгово-развлекательные комплексы являются современными, имеющими европейский уровень сервиса. Они расположены в удобных для людей местах поблизости от общественного и транспорта (обычно от метро) либо на оживленных автотрассах. Нередко от метро до таких комплексов ходят «маршрутки» (иногда – бесплатные). Торгово-развлекательные комплексы располагают бесплатными паркингами (наземными либо подземными).

      В большинстве торгово-развлекательных комплексов представлены товары ведущих европейских брендов, в них находятся разные салоны, мастерские, ателье, фотостудии, рестораны и т. д.

      Горизонтальная интеграция в виде молла. Это разновидность торгового комплекса. Моллы отличаются существенными размерами (порядка 100—200 кв. м), имеют парковки, включают сотни разных магазинов, универмаг, супермаркет. Они располагают службами быта и автосервиса, центрами развлечений, ресторанами, кафе и т. д. Они рассчитаны на то, чтобы покупатели приезжали и проводили в них весь день, а также приобретали все, что им необходимо.

      Виды вертикальной интеграции торговых компаний 100%

      Вертикальная интеграция торговых компаний подразделяется на виды: интеграция розничных организаций с производителями; интеграция розничных и оптовых организаций; смешанная.

      Интеграция розничных организаций с производителями. Такая интеграция часто бывает двухуровневой (фирменная торговля). Фирменными магазинами осуществляется организация образцовой торговли и сервисного обслуживания товарной номенклатуры конкретного товаропроизводителя.

      Имеет место прямая зависимость маркетинговой деятельности торгово-розничной компании от интеграции с товаропроизводителями. Интеграция может быть обусловлена необходимостью конкурирования, противостояния конкурентному давлению (к примеру, со стороны крупных розничных сетей). В этом случае интеграция может прибегнуть к одному из подходов: 1) системы эффективного СКАЧАТЬ