Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции. М. П. Бочаров
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции - М. П. Бочаров страница 39

СКАЧАТЬ форматы рекламы в СМИ и наружной рекламы, сувениры).

      В широком смысле бренд-бук – свод правил и законов, регламентирующих все аспекты жизни бренда.

      В бренд-буке описывается не только то, что нужно, но и чего нельзя делать бренд-менеджеру при работе с брендом (например, показываются правильные и неприемлемые варианты использования крупных и маломерных изображений, цветных и черно-белых вариантов и др.). Этот подход помогает четко придерживаться выработанной стратегии продвижения товара и одновременно избегать ошибок, способных повредить имиджу бренда. В то же время какого-либо единого стандарта для составления бренд-бука не существует, его объем определяется в каждом конкретном случае при составлении технического задания исполнителю.

      Приведем пример «узкого» бренд-бука, разработанного для культурного центра «Внуково» в Москве (в связи с особенностями печати приводится только черно-белый вариант бренд-бука).

      А вот перечень элементов «широкого» варианта бренд-бука, подготовленного для одной из крупных авиакомпаний.

      Раздел 1 «Общие принципы» включает набор базовых компонентов фирменного стиля:

      • Графический символ компании, включая размеры и соотношения его различных частей, расстояние между ними, площади пустого пространства вокруг символа.

      • Шрифты, варианты расположения шрифтового наименования компании рядом с графическим символом, шрифтовое наименование компании на отечественном и английском языках.

      • Цвета, в том числе основные цвета для графического символа и фоновые цвета.

      • Адресное поле с фирменным блоком.

      • Некорректные варианты (по каждой из указанных позиций).

      Раздел 2 «Использование» регулирует нормы применения «Общих принципов» на различных категориях носителей:

      • Удостоверение личности.

      • Визитка.

      • Бейдж.

      • Табличка с именем.

      • Форменная одежда.

      • Пропуск посетителя.

      • Бланки писем, включая благодарственное письмо и письмо о назначении.

      • Конверты.

      • Приглашения.

      • Планшетка.

      • Папка.

      • Блокнот.

      • Оформление задника для пресс-конференций, трибуны, микрофона, бумажного стаканчика.

      • Обложка отчетов.

      • Пресс-релиз.

      • Бюллетень.

      • Презентационный буклет.

      • Путеводитель по территории компании.

      • Справочник.

      • Схемы верстки публикаций в СМИ и на объектах СКАЧАТЬ