Помогай потреблять. Аморальный и эффективный маркетинг для продвижения малого бизнеса. Родион Кадыров

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ боюсь потерять большой кусок пирога.

      Моя задача – сбор горячей базы, которая очень лояльна мне. Я для них могу быть сенсеем, первооткрывателем, могу быть учителем. Мне казалось, что если я стану первым учителем по маркетингу, люди могут платить много, часто и без промедлений. Идеальный запуск сообщества должен быть спланирован с идеальной точностью, исключая любые погрешности.

      Деньги сами собой не придут в карман, надо тщательно на старте просчитывать схемы и расчеты запусков: от линейки продуктов и брендбука, до сложных цифровых воронок, которые «дожимают» клиента. Звучит сладко. Как говорится, пиздеть не мешки ворочать.

      Но тут я понял, что совершил главную ошибку маркетолога – не снял розовые очки! Вы замечали за своими друзьями, которые занимаются длительное время каким-то делом, часто воспринимают мир искаженным. Полицейский видит мир через призму «хорошее/нехорошее», учитель – «правильное/неправильное», а доктор – «полезное/неполезное». Я начинаю осознавать, что сама идея создания маркетингового сообщества не самая замечательная. Да и в целом все разработки сводились к продвижению, но никак не к самому продукту.

      А в начале всего должен быть именно продуктовый подход, ибо в начале любого проекта стоит задача создать что-то полезное людям, за что можно получить деньги. Нужно сделать продукт, который решит боль клиента, а потом с помощью маркетинга/продаж донести ценность предложения. Как же получилось у меня? Правильно, получилось наоборот. Сначала типичные маркетологи придумывают, как что-то раскрутить, а потом думают, как на это можно заработать.

      Увы, коллеги. Маркетинг должен быть последним пунктом в нашей истории. Это не основа, а только дополнение.

      Что круче: маркетинг или продукт? Конечно, продукт. Если продукт говно, то никакой маркетинг не выручит.

      Если продукт классный, то маркетинг поможет усилить его и донести ценность.

      Я откинулся на спинку своего любимого красного кресла, немного замедлил дыхание, и меня озарило второй волной – мыслить категориями маркетинга маркетологу ни в коем случае нельзя.  Сам субъективный подход оценки реальности ограничивает нас, именно потому что самый главный вопрос в голове у типичного маркетолога является не «Прибыль» или «создание хорошего продукта», а «Как это продвинуть». Пока я осознавал и осмысливал, оказывается, мне уже минуту как звонит телефон. Сбросил.

      Начиная писать книгу, я даже не давал себе отчет, что выйдет в итоге. А в итоге я прихожу к одной простой идее – нужно нечто большее, чем просто очередное сообщество по интересам, нужно нечто большее, чем просто очередной проект.

      У меня еще есть целый список идей, которые я хочу проверить лично, поэтому эксперименты не заканчиваются. Открываю блокнот с записями, вычеркиваю пункт «Написать блок о брендбуке», пробегаю по списку. Остается еще порядка 10 блоков.

      Что выйдет в итоге? Чем закончится эта книга? Любопытно стало самому. Во время перерыва позвонил по пропущенному СКАЧАТЬ