Стратегії геніїв. П’ять найважливіших уроків від Білла Ґейтса, Енді Ґроува та Стіва Джобса. Майкл Кусумано
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Стратегії геніїв. П’ять найважливіших уроків від Білла Ґейтса, Енді Ґроува та Стіва Джобса - Майкл Кусумано страница 13

СКАЧАТЬ буденних комп’ютерів на «шалено видатний» продукт. У підсумку його концепція Apple вийшла далеко за межі створення індивідуальних продуктів і трансформувалася в ідею цифрового всесвіту. Як багато хто в цьому бізнесі, Джобс розумів, що електронний бум 1990-х створив цифровий Вавилон, а недостатня зручність у користуванні, укупі з низьким рівнем зв’язку, погіршували ситуацію. Але, на відміну від інших, він мав рішення. 2001 року Джобс заявив учасникам виставки-ярмарку Macworld, присвяченій платформі Macintosh, що Mac «може стати “цифровим центром” нового загального цифрового стилю життя, який зараз народжується, і надати величезної цінності іншим цифровим проектам».[37] Завдяки своїй увазі до потреб споживача тільки компанія Apple була здатна справдити цей прогноз.

      Ідея Джобса щодо цифрового центру, або хабу,[38] вивела Apple на новий шлях. Як пригадував колишній керівник відділу Apple з апаратного забезпечення Джон Рубінштейн, Джобс після проголошення стратегії цифрового хабу співробітникам компанії 2000 року і широкому загалу 2001 року разом зі своєю командою «проводи[ли] багато часу в мозкових штурмах, генеруючи численні ідеї щодо варіантів наступного пристрою» і обмірковували електронні записники, фотоапарати, телефони, перш ніж зупинилися на iPod, що відкривав найкращі короткострокові перспективи.[39] Більш відверто висловився Рон Джонсон, згодом голова відділу роздрібного продажу:

      [Концепція цифрового хабу] підштовхнула до створення ментальної дорожньої карти пристроїв і програмного забезпечення, яка допомогла б Apple завоювати ринок. Упродовж майже всієї своєї історії діяльність Apple замикалася на певній моделі персонального комп’ютера, а це [бачення майбутнього] звільняло компанію від суворих рамок і давало можливість поширити сферу своїх інтересів на всі нові категорії продуктів – від музичних плеєрів до фотоапаратів та багато чого іншого. Саме виходячи з цього, ми розподіляли ресурси.[40]

      Ми вважаємо кожну з цих концепцій майбутнього вартою уваги не тільки через сміливі прагнення, які вони втілювали, але й через ясність і простоту, з якою Ґейтс, Ґроув і Джобс формулювали свої цілі. Щоб донести свої ідеї до співробітників, споживачів і партнерів, їм вистачало кількох слів, зрідка вони використовували малюнки. Можливо, саме тому і працівники компанії, і широкий загал ловили кожне слово CEO, коли ті пояснювали свої плани на майбутнє.

      Проте чітке формулювання не означає остаточне. Ідеї та концепції не виходили з голови своїх авторів повністю оформленими, як Афіна Паллада з’явилася з голови Зевса. До них поверталися знову й знову, переглядали та переоцінювали, щойно на горизонті з’являлася нова інформація або відбувалася важлива подія. Ґроув, наприклад, удосконалював свою концепцію впродовж п’яти років, коли перетворював Intel зі звичайної компанії – виробника напівпровідників на провідного гравця нової комп’ютерної галузі. Уперше обійнявши посаду CEO, він уявляв Intel світовим лідером з виробництва напівпровідників широкого спектра.[41] СКАЧАТЬ



<p>37</p>

“Steve Jobs Introduces the ‘Digital Hub Strategy’ at Macworld 2001,” January 9, 2001[Electronic resource]. – Mode of access: https://www.youtube.com/ watch?v= 9046oXrm7f8. – Last access: August 8, 2013.

<p>38</p>

Хаб (англ. hub) – центральний вузол.

<p>39</p>

Інтерв’ю з Джоном Рубінштейном, 11 жовтня, 2013. Бесіду вели автори.

<p>40</p>

Інтерв’ю з Роном Джонсоном, 11 жовтня, 2013. Бесіду вели автори.

<p>41</p>

Енді Ґроув. Презентація SLRP, 30 березня, 1990.