Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций - Денис Шевчук страница 7

СКАЧАТЬ печатного издания.

      9. Печатная реклама

      1. Печатная реклама – средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

      2. Наиболее распространенными видами рекламной печатной продукции являются:

      • каталог– печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке. Каталог должен отвечать следующим требованиям:

      • товары должны быть представлены в большом ассортименте, их описание должно быть дано в определенном порядке и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию каждого наименования;

      • желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;

      • печать лучше производить на бумаге высокого качества, так как каталоги имеют долгий срок службы;

      • снабжать каталоги предметными указателями для удобства их использования;

      • проспект – рекламное средство, в котором рекламируется товар или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории. В нем более развернуто представлена информация о каждом товаре, он также хорошо иллюстрирован и качественно отпечатан. Виды проспектов:

      • проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на остальных – сам проспект);

      • проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может убедиться в качестве товара);

      • проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с выдержками из каталога);

      • проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описание только одного товара);

      • буклет – издание, которое не сброшюровано, а уменьшение размера происходит за счет многократного сложения в «гармошку». Рассчитан на кратковременное использование и в большинстве случаев на однократное прочтение;

      • упаковка – бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар. Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое рекламное значение. Ее задача – привлечь внимание потребителя. Требования к упаковке:

      • заметность среди других (оригинальность, нестандартность упаковки, использование цвета, размер коробки);

      • возможность передачи вербальной информации (она должна хорошо читаться, текст не должен быть двусмысленным, должна содержать графические элементы);

      • престижность упаковки (дорогая упаковка может стать решающим фактором для покупки при прочих равных условиях).

      10. Наружная реклама

      1. Наружная реклама — средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах.

      Виды наружной рекламы:

      • рекламный щит;

      • афиша;

      • транспарант;

СКАЧАТЬ