Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ

      Пособие содержит как теоретический материал, так и практические рекомендации.

      С уважением,

      Шевчук Денис

      www.deniskredit.ru

      1. Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

      Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare» – громко кричать, извещать.

      2. В рекламе в зависимости от ее назначения выделяются следуюшие разновидности:

      • коммерческая;

      • некоммерческая (политическая и социальная реклама);

      • рекламируемому объекту.

      • рекламирование услуг;

      • рекламирование товаров;

      • аудитории:

      • деловая или бизнес-реклама (в основном носит информационный характер);

      • потребительская реклама;

      • характеру воздействия:

      • массовая;

      • индивидуальная;

      • территории:

      • местная (локальная);

      • региональная;

      • национальная;

      • международная;

      • интенсивности воздействия:

      • агрессивная;

      • неагрессивная;

      • соответствию рекламному законодательству:

      • законная;

      • незаконная.

      Наиболее распространенными формами рекламы являются:

      • реклама в прессе:

      • рекламные объявления;

      • статьи;

      • обзоры;

      • печатная реклама:

      • каталоги;

      • проспекты;

      • буклеты;

      • плакаты;

      • листовки;

      • афиши;

      • календари;

      • поздравительные открытки;

      • аудиовизуальная реклама:

      • рекламные кинофильмы;

      • видеофильмы;

      • слайдовые фильмы;

      • рекламные ролики;

      • телевизионная реклама:

      • телефильмы;

      • телевизионные рекламные ролики;

      • телевизионные заставки;

      • телерепортажи;

      • радиореклама:

      • радиообъявления;

      • радиоролики;

      • радиожурналы;

      • рекламные радиопередачи.

      • выставки:

      • международные;

      • национальные;

      • постоянно действующие;

      • прямая почтовая рассылка:

      • рекламные письма;

      • рекламные материалы;

      • наружная реклама:

      • рекламные щиты;

      • рекламные транспаранты и растяжки;

      • световые вывески;

      • электронные табло и экраны;

      • фирменные вывески;

      • указатели;

      • реклама на транспорте;

      • оконные витрины;

      • рекламно-информационное оформление фасадов;

      • компьютерная реклама:

      • компьютерная информация;

      • баннеры и др.

      2. История развития СКАЧАТЬ