Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

Чтение книги онлайн.

      • вызвать интерес;

      • продемонстрировать внешний вид товара и его преимущества;

      • разъяснить текст рекламы;

      • сделать текст более запоминающимся, создать визуальный об раз рекламируемого продукта.

      Изображение может быть выполнено в виде:

      • фотоснимка;

      • рисунка (живописи, графики);

      • киносюжета и др.

      7. Теле– и радиореклама

      1 • В настоящее время самыми распространенными видами рекламы являются теле– и радиореклама. Данные виды рекламы наиболее эффективны по причинам:

      • распространенности радио и телевидения (имеются практически в каждом доме);

      • частого использования радио и телевидения потребителями (почти ежедневно люди смотрят телевизор или слушают радио);

      • массовости аудитории;

      • больших возможностей радио и особенно телевидения передавать звук и изображение, воздействуя на сознание и подсознание потребителей.

      2. В то же время указанные факторы делают потребителя незащищенным от массированного рекламно-информационного воздействия, особенно в эпоху коммерциализации радио и телевидения, В силу этого возникает необходимость ограничения рекламного воздействия в радио– и телепередачах. Данные ограничения установлены законодательно.

      Так, в радио– и телепрограммах не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой (в том числе способом "бегущей строки "):

      • детские, образовательные и религиозные передачи;

      • радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей;

      • транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен законодательством.

      В радио– и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 20% эфирного времени.

      Распространение одной и той же по содержанию рекламы одного и того же товара или рекламы о рекламодателе не должно осуществляться более чем 2 раза общей продолжительностью не более чем 2 минуты в течение часа эфирного времени радио-и телепрограммы на одной частоте вещания (подробнее в книге Шевчук Д.А. Рекламное дело: Конспект лекций. – Ростов-на-дону: Феникс, 2007).

      8. Реклама в прессе

      1. Реклама в прессе — реклама, опубликованная в периодической печати. Ее можно разделить на 2 части:

      • прямая реклама (рекламные объявления);

      • косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.).

      Рекламное объявление — размещенное в периодической печати, как правило, платное, сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определенные товары, услуги, осуществить действия.

      Элементами рекламного объявления являются:

      • рекламный заголовок;

      • основная текстовая СКАЧАТЬ