Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      • сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц;

      • ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров;

      • фактического размера спроса на товар;

      • информации о рекламодателе.

      4. Неэтичной является реклама, которая:

      •содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении:

      • расы;

      • национальности;

      • профессии;

      • социальной категории;

      • возрастной группы;

      • пола;

      • языка;

      • религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц;

      •порочит:

      • объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;

      . государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту РФ или иного государства, религиозные символы;

      • какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

      5. Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

      6. Скрытая реклама оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи), других способов.

      Законом также могут быть установлены иные виды ненадлежащей рекламы.

      5. Средства рекламы

      1. Средство рекламы – информационные приемы и материальный носитель, которые служат для донесения рекламной информации до потребителя и обеспечивают необходимый эффект от рекламного воздействия.

      Рекламные средства подразделяются на 2 части:

      • сообщение (его содержание и форма);

      • технический носитель рекламного сообщения (журнал, телевизионный канал).

      2. Рекламные средства классифицируются:

      • по воздействию на органы чувств – на средства рекламы:

      • зрительные;

      • звуковые;

      • зрительно-звуковые;

      • отношению носителя рекламной информации к рекламируемому объекту:

      • демонстрационные (когда средства рекламы непосредственно демонстрируют объект, например автомобили в автосалоне);

      . изобразительные и словесные (средства рекламы изображают и описывают объект);

      • демонстрационно-изобразительные (сочетают все – и демонстрационные, и изобразительные средства).

      6. Элементы средств рекламы

      1.Средства СКАЧАТЬ