Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления были очень просты и носили в основном информационный характер. Материалом (или местом) для их размещения служили:

      • папирус;

      • камень;

      • стена дома.

      Реклама в указанный период отличалась:

      • бессистемностью;

      • эпизодичностью;

      • отсутствием правовой регламентации.

      В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на специально выстроенных для этой цели стенах – «амбусах» (городские власти пытались ограничить написание рекламы на стенах жилых домов). Также для рекламы использовались:

      • деревянные доски;

      • медные таблички.

      Юлий Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие решения сената, а. Август Цезарь распорядился в местах массового скопления людей на стенах (амбусах) или специальных досках регулярно отражать светскую хронику и помещать объявления частного характера.

      3. В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, некоторые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама:

      • уличных зазывал;

      • разносчиков;

      • бродячих ремесленников;

      • торговцев;

      • гонцов.

      Данная реклама распространялась в местах постоянного предложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и т. д.).

      Появляется новая профессия – сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г.

      Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга.

      В 1630 г. во Франции появилась первая газета «Gazett» в ней в том числе содержалась и рекламная информация.

      В XI – XII вв. получила распространение геральдика, в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных товарных знаков.

      4. В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII в. Вначале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г.

      Достижения науки и техники стимулировали развитие индустрии рекламы:

      • первая реклама по радио вышла в эфир в 1920-е гг.;

      • первая телереклама – в 1930-е гг.

      Повсеместное распространение теле– и радиорекламы началось после окончания Второй мировой войны, когда было налажено массовое производство радиоприемников и телевизоров.

      В современную эпоху основными источниками рекламы стали:

      • телевидение;

      • уличная СКАЧАТЬ