Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. Денис Шевчук
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций - Денис Шевчук страница 3

СКАЧАТЬ государством.

      Появляются централизованные рекламные агентства:

      • «Рекламтранс»;

      • «Связь»;

      • «Промреклама»;

      • «Мосторгреклама».

      В конце 20-х – 30-е гг. советская реклама фактически слилась с пропагандой. Большинство плакатов, иных рекламных продуктов, адресованных к массовому потребителю, стали содержать в себе идеологические черты. Данная ситуация продолжалась вплоть до конца 50-х – начала 60-х гг.

      В 60 – 80-е гг. советская реклама постепенно стала приближаться к принятым в то время мировым стандартам. При этом ее отличительными чертами были: •меньшая, чем в странах Запада, распространенность;

      • практическое отсутствие коммерческой и телевизионной рекламы;

      • простота;

      •использование старых, традиционных форм;

      • плакатов;

      • буклетов;

      • газет;

      • рекламных объявлений в общественном транспорте.

      Существенной проблемой рекламного дела 1980-х гг. была сложность внедрения новых рекламных продуктов. Чтобы запустить рекламу нового товара, необходимо было собрать подписи многих инстанций. Это очень затрудняло развитие рекламы в СССР, способствовало ее отставанию от рекламы развитых стран Запада.

      С 1991 г. начался стремительный рост рекламного бизнеса в России. Объем рекламы в СМИ быстро увеличивается, с 1995 г. наблюдается также бурный рост региональных рекламных рынков. Начинают появляться специализированные издания по рекламе, профессиональные агентства. Увеличивается спрос на специалистов такого профиля.

      В 1995 г. был принят Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ «О рекламе» (ред. от 02.11.2004), призванный регулировать отношения на рынке рекламы. С момента принятия Закона прошло уже около 10 лет. В связи с тем что рынок рекламы постоянно развивается, возникает необходимость все большего совершенствования рекламного законодательства.

      3. Федеральный закон «О рекламе»

      1. Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ «О рекламе» (ред. от 02.11.2004) (далее – Закон) регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения, распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг.

      Целями Закона являются:

      • защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы;

      • предотвращение ненадлежащей рекламы, способной:

      • ввести потребителя в заблуждение;

      • нанести вред его здоровью, имуществу, окружающей среде, достоинству и репутации;

      • нарушить общественные интересы и моральные принципы.

      Закон не распространяется:

      • на политическую рекламу;

      • объявления физических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

      2. Основные понятия Закона:

      • реклама – распространяемая в любой форме, с помощью СКАЧАТЬ