Медийный город. Медиа, архитектура и городское пространство. Скотт Маккуайр

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ новыми формами культурного «спектакля». Строительство бульваров способствовало тому, что сосредоточенное в кварталах местное кустарное производство вытеснялось фабричной системой, интегрированной в общенациональное хозяйство. Бульвары стимулировали также революцию в сфере розничной торговли и отдыха. Харви указывает: «Потоки между новыми железнодорожными вокзалами, между центром и окраинами, между правым и левым берегами Сены, вливавшиеся в центральные рынки вроде Ле-Аль и места отдыха (Булонский лес днем, Большие бульвары вечером) и выливавшиеся из них; от промышленности к торговле (новым универсальным магазинам) – все эти потоки были высвобождены появлением девяноста миль просторных бульваров, значительно снизивших издержки, время и (зачастую) плотность движения» (Harvey 2003: 112–113).

      Признаком характерных для новой культуры фундаментальных перемен в стандартах потребления стали большие универсальные магазины, как, например, Bon Marche, открывшийся в Париже в 1852 году[40]. Деятельность Bon Marche основывалась на трех новаторских принципах. Во-первых, наценка на товары там была невелика, что компенсировалось большим объемом торговли и быстрым оборотом товара. Успех этой экономической модели требовал замены местной клиентуры массовым притоком покупателей со всех концов города – таким образом, универмаг напрямую зависел от новых бульваров. Во-вторых, торговля шла по фиксированным расценкам, четко указанным на ценниках. В-третьих, покупатели не были отделены от товаров: они свободно входили в магазин и рассматривали их, не обязанные что-то купить. Как отмечает Сеннет, эти изменения в практике торговли стали прямым следствием увеличения количества товаров благодаря машинному производству (Sennett 1977: 143). Чтобы справиться с возросшим товарооборотом, требовалось большее число работников. Однако из-за всего этого исчезал персональный подход, характерный для маленьких лавочек с одним владельцем-продавцом, что, в свою очередь, исключало возможность торговаться. Как утверждал в своем классическом труде «Белый воротничок» Чарльз Райт Миллс, «если предприниматель не торгует товаром лично, он должен вводить единообразные цены, поскольку не может быть уверен в способности продавцов удачно торговаться» (Wright Mills 1951: 179). Сеннет (Sennett 1977: 142–143) считает, что результатом этого стала всеобщая пассивность: продавец больше не тратил время на расхваливание товара, а покупатель не желал торговаться. Место торга все больше занимала современная реклама. Поскольку первые промышленные товары, например кухонная утварь и одежда, зачастую были не очень качественные, возросла потребность придать им «ассоциативную» ценность, чтобы убедить людей их приобрести. Именно тогда начали практиковать в качестве рекламного метода размещение обычных изделий рядом с экзотическими, что привело в дальнейшем к появлению больших витрин с изощренной подсветкой. Свободный вход и возможность бродить по магазину стимулировали спонтанные покупки, а также акцентировали роль зрительного удовольствия от простого разглядывания СКАЧАТЬ