Consumerología. Mario R. Paredes

Чтение книги онлайн.

      Para Luisita, Montserrat y Ainara,

      con todo el amor posible.

      ÍNDICE

       PORTADA

       CONTRAPORTADA

       ELOGIOS

       DEDICATORIA

       PRÓLOGO

       INTRODUCCIÓN

       1. MARKETING. INVESTIGACIÓN, CONSUMIDORES Y MARCAS

       1. INTRODUCCIÓN. LA (IN)UTILIDAD DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

       2. LA FÓRMULA MÁGICA PARA DESCUBRIR LO QUE EL CLIENTE QUIERE

       3. BIG DATA, MENTIRAS Y MÁS MENTIRAS

       4. EL INCONSCIENTE ADAPTATIVO, RESPUESTAS Y COMPORTAMIENTOS

       5. COMPORTAMIENTOS, HÁBITOS Y COMPRAS

       6. EL PODER DE LA PERCEPCIÓN Y EL DISEÑO DE LA MARCA

       7. POSICIONAMIENTO Y SIGNIFICADO

       8. PALABRAS MÁGICAS

       9. ¿SE PUEDEN CREAR NECESIDADES?

       10. MARKETING, EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO

       11. LA CONSUMEROLOGÍA Y LA CIENCIA DEL CONSUMO

       2. ANTROPOLOGÍA. SERES HUMANOS, CULTURA Y CONSUMO

       1. INTRODUCCIÓN. SUBCULTURA DE CONSUMO.

       2. ANTROPOLOGÍA, ETNOGRAFÍA Y MARKETING

       3. LA TRIBU DE CONSUMIDORES

       4. CÓDIGOS CULTURALES Y SIGNIFICADOS

       5. CULTURA Y BRANDING CULTURAL

       6. MITOS Y SIGNIFICADOS CULTURALES

       7. EL VIAJE DEL HÉROE Y MARCAS MENTORAS

       8. LAS «ALAS DE RED BULL». METÁFORAS Y PUBLICIDAD

       9. ARQUETIPOS Y POSICIONAMIENTO

       10. NATURALEZA VERSUS CRIANZA

       3. PSICOLOGÍA EVOLUCIONISTA. GENES, BIOLOGÍA Y COMPRAS

       1. INTRODUCCIÓN. EL EFECTO AXE

       2. PSICOLOGÍA EVOLUCIONISTA Y EL ÉXITO DE AXE

       3. EVOLUCIÓN, DARWIN Y PSICOLOGÍA EVOLUCIONISTA

       4. ¿Y EL CONSUMIDOR…?

       5. HORMONAS, EMPRENDIMIENTO Y ROPA SEXI

       6. CONSUMIDORES DE LA EDAD DE PIEDRA

       7. ATRACCIÓN FÍSICA Y PREFERENCIAS PUBLICITARIAS

       8. ¿ES LA BELLEZA REAL?

       9. ESTATUS, PREFERENCIAS Y RECURSOS

       10. LA CIENCIA DE LO TIERNO

       11. DE PRIMATES, PATERNIDAD Y PSICOLOGÍA EVOLUCIONISTA

       12. UNA EVOLUCIÓN GRUPAL

       4. PSICOLOGÍA SOCIAL. INFLUENCIA SOCIAL, PERSUASIÓN Y AUTOJUSTIFICACIÓN DE COMPRA

       1. INTRODUCCIÓN. EL ANIMAL SOCIAL

       2. ANTES MUERTO QUE HABLAR EN PÚBLICO Y DE POR QUÉ SOMOS SOCIALES

       3. INFLUENCIA SOCIAL E INFLUENCIA DE COMPRA

       4. ENTRE CHISMES Y RECOMENDACIONES DE COMPRA

       5. EL SUEÑO DE LOS PUBLICISTAS, PERSUASIÓN Y ARMAS DE INFLUENCIA

       6. TÉCNICAS DE VENTA PERSUASIVAS

       7. AUTOJUSTIFICACIÓN DE COMPRA

       8. NEURONAS ESPEJO: MONO VE, MONO HACE

       5. ECONOMÍA CONDUCTUAL. SESGOS COGNITIVOS, IRRACIONALIDAD Y TOMA DE DECISIONES

       1. INTRODUCCIÓN. NUDGES

       СКАЧАТЬ