Видеостены и многоэкранные инсталляции. Павел Куделин
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Видеостены и многоэкранные инсталляции - Павел Куделин страница 9

СКАЧАТЬ Избегать канцеляризмов

      Рис. 10. проще, еще проще

      Это болезнь всего нашего общества – написание текстов с помощью замороченных избитых фраз. В условиях информационного перегруза важно писать так, чтобы человек быстрее понял смысл, а не так, чтобы он подумал: «Вах! Как он красиво пишет!» Есть простые и понятные способы переформулировать канцеляризмы во вполне нормальные человеческие слова, которые быстрее донесут информацию до мозга человека, минуя оценочные и Bullshit фильтры.

      Давайте рассмотрим пример. Как вы думаете, это подойдет для Digital Signage? Понятно ли? Это информационный стиль или нет? И чем отличается от «Бла-бла-бла»?

      Рис. 11. ни о чем

      По сути, ничем. Для того, чтобы это стало не просто «Бла-бла-бла», надо переформулировать для конкретной целевой аудитории, сделать так, чтобы человек это почувствовал на себе, то есть персонифицировать. Вместо «Быстро» – «Оформим за 1 день», вместо «Просто» – «Без документов», и вместо «Доступно» – «Даже безработным». Это более конкретная информация, доступная и персонифицированная.

      Рис. 12. так лучше

      Итак, следите, пожалуйста за текстом. Он должен быть:

      – Точным;

      – Объективным, без каких-либо чудесных оценок;

      – Без канцеляризмов (семимильными шагами = быстро);

      – Содержать персонифицированную информацию для взвешенного решения.

      Используйте это в презентациях очень активно, исправляйте тексты и думайте о результате. Те, кто хочет изучить инфостиль более подробно, есть интересный и полезный ресурс www.glvrd.ru. Там есть, в том числе, автоматическое вычищение из текста воды.

      Иногда путают понятия инфостиль и копирайтинг. Инфостиль отличается кардинально от копирайтинга потому, что копирайтинг – это написание рекламного текста для выполнения определенной задачи. А инфостиль – это характеристика текста, которая позволяет быстрее донести его суть без мусора. В копирайтинге можно и нужно использовать инфостиль, потому что это быстрее донесет суть сообщения копирайтера до мозга читателя. Однако сплошь и рядом в копирайтинге даже в профессиональных текстах встречаются такие ошибки и ляпы, которые исправить можно, только переформатировав текст. Копирайтеры пишут красивости – витиеватые тексты, которые, на самом деле являются ватой. Ты прочитал – вроде бы в голове что-то должно остаться – а ни фига нет. Словом, будьте конкретней!

      Презентация

      Мы никогда не делаем общую презентацию. Чаще всего при разработке персонифицированной презентации мы отталкиваемся от боли клиента. Данная модель называется PMHS, ей очень часто пользуются и копирайтеры, и инфобизнесмены. PMHS – это аббревиатура от

      P – pain, боль.

      M – more pain, усиление боли.

      H – hope, надежда.

      S – solution, решение.

СКАЧАТЬ