Пути повышения конкурентоспособности фирмы в условиях кризиса. Учебное пособие. Евгений Дмитриевич Ицаков

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ новых продуктов

      Изменения в обществе, рынках, экономиках привели к сокращению жизненных циклов, и во многих организациях это привело к необходимости инноваций в связи с предлагаемой ими продукцией. Новый продукт может предоставить возможности для будущего роста компании. Нарастающая конкуренция, зачастую возникающая по причине рождения нового продукта или модификации старого, означает, что инновации, как правило, являются необходимостью.

      Новизна может проявляться как в новом оформлении упаковки (или небольших модификациях продукта), так и в разработке совершенно новых товаров, являющихся «новыми для мира» и выводящих организацию на новые рынки. Чем выше степень новизны, тем вероятнее получение сверхприбыли и большого торгового оборота, однако и выше риск высоких расходов и провала на рынке. Крупный провал только одного нового продукта способен привести компанию к банкротству.

      Организации сталкиваются с двойственностью задачи при разработке нового продукта: новый продукт жизненно необходим организации, но связан с риском. Успешное решение заключается в предложении большого количества идей, касающихся нового продукта, многие из которых никогда не реализуются, так как будут отклонены в процессе тщательного отбора.

      Стадии разработки варьируют в зависимости от природы нового продукта и требуемого объема работ. Однако важно включить процесс отбора идей до начала операций, требующих значительных денежных средств, так как нет смысла тратить крупные суммы на разработку нового продукта без гарантий того, что на него будет спрос.

      Менеджеры должны определить, в каких странах следует размещать ключевые виды деятельности по добавленной ценности. Они ищут страны с затратными, трудовыми и ресурсными преимуществами. Преимущества зависят от следующих условий:

      • от уровня зарплаты – низкий уровень зарплаты обеспечит низкие производственные затраты;

      • от уровня квалификации – необходимо достаточное количество работников соответствующей квалификации;

      • от наличия материалов – необходимые материалы должны быть достаточны;

      • от инфраструктуры – транспорт и коммуникации должны быть благоприятны для логистики компании.

      Наличие данных условий в стране зависит, в свою очередь, от:

      • экономических факторов (уровень экономического развития, уровень зарплаты, курсы обмена валют);

      • социальных факторов (отношение к работе, уровень образования и профессиональная подготовка);

      • политических факторов (законодательство, обеспечивающее инвестирование, и т. д.);

      • психологических факторов (уровень технологий и транспортно-коммуникационная инфраструктура страны).

      Компания должна сконцентрироваться на развитии ключевых компетенций, чтобы достичь конкурентного преимущества. Любая деятельность, которая не считается ключевой, может быть передана другим компаниям, для которых она будет таковой.

      Разработка вариантов использования СКАЧАТЬ