Маркетинг: конспект лекций. Е. П. Михалева
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Маркетинг: конспект лекций - Е. П. Михалева страница 5
Название: Маркетинг: конспект лекций
Автор: Е. П. Михалева
Издательство: ЮРАЙТ
Жанр: Маркетинг, PR, реклама
isbn: 978-5-9692-0298-6
isbn:
▪ совершенствование концепции маркетинга и его стратегии;
▪ непосредственное планирование маркетинга и управление им;
▪ подготовка смет расходов по маркетингу;
▪ оценка конкурентоспособности товара;
▪ разработка рекомендаций по усовершенствованию товара;
▪ рекомендации относительно размещения, упаковки и торговой марки товара;
▪ установление конкурентоспособного уровня цен;
▪ рекомендации по ценообразованию и скидкам;
▪ непосредственное рыночное взаимодействие;
▪ организация обучения в области маркетинга и сбыта;
▪ контроль и совершенствование сбытовой сети;
▪ планирование послепродажных услуг и гарантийного обслуживания;
▪ поиск новых рынков;
▪ подготовка маркетинговых планов по экспорту;
▪ внедрение маркетинга во все подразделения предприятия.
Российская и зарубежная практика свидетельствует о том, что эффективность управления маркетингом повышается при совмещении стратегического и конъюнктурного управления (табл. 1.10).
Таблица 1.10
Сравнительная характеристика стратегического и конъюнктурного управления предприятием
Ситуации для анализа
1. Несколько лет назад одна фирма предложила потребителю многофункциональное изделие, в котором на базе единого компактного электромотора использовалась система нескольких насадок. Изделие выполняло ряд функций по домашнему хозяйству, в том числе и мини-пылесоса. Цена была приемлемой. Первоначально спрос нарастал, однако вскоре покупатели стали игнорировать товар и его сняли с производства. Впоследствии на базе этого изделия был создан компактный пылесос, в основном используемый хозяйкой на кухне. Товар имел большой успех на рынке.
Объясните ситуацию. Учтите, что первый товар содержал около 8-ми функций, а стоил всего в 3 – 4 раза дороже второго.
2. На примере конкретного предприятия объясните различия в принятии решений по управлению предприятием с позиций производственной, сбытовой и маркетинговой концепций.
3. Разработайте перечень вопросов, которые вы задали бы руководителям туристической фирмы, торговой компании при получении задания проанализировать, как выполняется маркетинговая функция в каждой из этих компаний.
4. Определите, какие методы маркетинга следует использовать в следующих ситуациях:
– планируется расширение использования замороженных фруктов и овощей на российском рынке;
– фирма, выпускающая спортивные тренажеры, предполагает расширение объемов продаж;
– новороссийская фирма «Алекс» собирается выпускать дельтапланы.
Тема 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
2.1. Понятие товара и его слагаемые
СКАЧАТЬ