Маркетинговые исследования. О. М. Калиева

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ тайны итогов контент-анализа, а исходя из желательности на одном листе бумаги уместить всю информацию о документе, чтобы удобнее было сопоставлять друг с другом итоги анализа разных документов. Если в исследовании осуществляется контент-анализ малого числа документов, то можно обойтись без кодирования и заполнять эти протоколы в открыто-содержательном виде.

      Регистрационная карточка представляет собой кодировальную матрицу, в которой отмечается количество единиц счета, характеризующее единицы анализа. Протокол контент-анализа каждого конкретного документа заполняется на основе подсчета данных всех регистрационных карточек, относящихся к этому документу.

      Формализованность контент-анализа и сложность его инструментария зачастую отталкивают начинающих социологов от использования данного метода. Тем самым они обедняют свое исследование, снижают его эвристичность. Если этот метод применяется впервые, то допускаются многочисленные ошибки. Отметим наиболее часто встречающиеся просчеты.

      1. Анализ документов опережает разработку исследовательской программы.

      2. Анализируются документы, не связанные с гипотезами исследования (имеющие сходство с темой исследования лишь по названию).

      3. Не проверена подлинность документа.

      4. Не уточнено его авторство.

      5. Неполно учтено его предназначение.

      6. Категории анализа не определены до такой степени, которая позволяет четко различать смысловые единицы текста документа.

      7. Категории анализа не субординарны и не приведены в соответствие с теми дефинициями и операционализирующими их терминами, которые зафиксированы в программе исследования.

      8. Категории анализа несопоставимы со смыслом и языком текста анализируемого документа.

      9. Единицы анализа характеризуют категории анализа лишь внешне, а не по существу, а поэтому единицы анализа не позволяют идентифицировать содержание документа в полном соответствии с категориями анализа.

      10. Анализ документа ведется без предварительной подготовки всего комплекса методических инструментов.

      11. Классификатор имеет недочеты, составлен с нарушением правил логики.

      12. Регистраторы (кодировщики) не получили должной методической подготовки.

      13. Инструкция по регистрации и кодировке недостаточно полная, составлена исследователем, который сам предварительно не апробировал инструментарий.

      14. Кодировка не соответствует программе математической обработки данных исследования.

      15. Результаты контент-анализа не перепроверены информацией, собранной иными методами.

      2.6 Практические задания по разделу 2

Задание № 1

      Восстановите правильный порядок работы в сети Интернет по поиску необходимой информации:

      а) составление поискового запроса, уточнение запроса, поиск по СКАЧАТЬ