Маркетинговые исследования. О. М. Калиева
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Маркетинговые исследования - О. М. Калиева страница 10

СКАЧАТЬ осуществления процесса наблюдения представлены в таблице 14.

      Таблица 14 – Формы наблюдения

      Таблица 15 – Основные характеристики наблюдения как метода сбора маркетинговой информации

      2.3 Эксперимент как метод сбора маркетинговой информации

      Эксперимент – метод сбора первичной информации путем активного вмешательства исследователя в определенные процессы с целью установления взаимосвязи между событиями.

      Основные характеристики эксперимента представлены в таблице 16.

      Таблица 16 – Основные характеристики эксперимента как метода сбора маркетинговой информации

      Таблица 17 – Формы эксперимента

      2.4 Экспертные оценки

      Можно выделить два уровня экспертных оценок: качественный и количественный. Если применение экспертных оценок на качественном уровне (определение возможных направлений развития рыночной деятельности, выбор мероприятий по продвижению продукта и т.п.) не вызывает сомнения, то возможность применения количественных балльных оценок нередко подвергается критике. При этом справедливо отмечают, что балльные оценки нередко скрывают неумение квалифицированно оценить те или иные действия, явления, перспективы развития.

      Методы экспертных оценок используются для прогнозирования событий будущего, если отсутствуют статистические данные или их недостаточно. Они также применяются для количественного измерения таких событий, для которых не существует других способов измерения, например при оценке важности целей и предпочтительности отдельных методов продвижения. Методы экспертных оценок применяются как для количественного измерения событий в настоящем, так и для целей прогнозирования.

      Предполагается, что эксперт основывает свое суждение на группе причинных факторов, оценивая вероятность их реализации и их вероятное влияние на изучаемый показатель, например уровень спроса.

      При этом данная казуальная структура неразрывно связана с личностью эксперта, так что другой эксперт, поставленный перед той же проблемой, может, используя ту же информацию, прийти к другим выводам.

      В качестве экспертов на фирме чаще всего используют менеджеров и сотрудников сбытовых служб.

      2.5 Контент-анализ

      Контент-анализом называют метод сбора количественных данных об изучаемом явлении или процессе, содержащихся в документах. Под документом при этом понимается не только официальный текст (типа инструкции или правового закона), но все написанное или произнесенное, все, что стало коммуникацией. Контент-анализу подвергаются книги, газетные или журнальные статьи, объявления, телевизионные выступления, кино- и видеозаписи, фотографии, лозунги, этикетки, рисунки, другие произведения искусства, а также, разумеется, и официальные документы.

      Этот метод используется социологами СКАЧАТЬ