Маркетинговые исследования. О. М. Калиева

Чтение книги онлайн.

      Таблица 18 – Преимущества и недостатки различных методов опроса

      Молочный комбинат выпускает продукцию в упаковке TETRA PAK двух видов: с крышечкой и без. Генеральный директор предприятия ставит перед отделом задачу: выяснить, какие виды продукции необходимо производить с крышечкой, а какие нет. Какую информацию необходимо собрать для решения поставленной задачи? Какие методы маркетинговых исследований необходимо использовать в этом случае?

      Для фокус-групп в настоящее время находятся совершенно неожиданные области применения. Так, в практике Голливуда распространено использование фокус-групп при изучении мнений кинозрителей о том, какая концовка фильма является наиболее удачной. Там же проводятся фокус-групповые просмотры уже снятого фильма для оценки того, к какой категории его отнести. По результатам проводимых исследований специалисты-маркетологи определяют, нужен ли готовому фильму большой рекламный бюджет для рекламной раскрутки или фильм получился неинтересным и затраченные на массированную рекламу деньги не вернулись. В каких еще областях и для решения каких задач могут использоваться фокус-группы?

      Поставьте качественные методы маркетинговых исследований в соответствие со сферой применения (таблица 19).

      Таблица 19 – Сферы применения качественных методов

Задание № 8

      Заполните пропуски в таблице 20, поставив знаки "+" или " – " в соответствующем столбце в зависимости от того, какому методу исследования характерен тот или иной признак.

      Таблица 20 – Сравнительная характеристика фокус-групп и индивидуальных глубинных интервью

Задание № 9

      Разбейтесь на группы по три-четыре человека. Составьте и проведите тест на завершение предложений, чтобы определить предпочтения студентов в отношении потребления кофе. Предположим, что заказчика интересует следующая информация:

      – частота потребления кофе;

      – когда, как часто и каким образом студенты потребляют кофе;

      – какую марку кофе предпочитают и т. д.

      Необходимо составить не менее восьми предложений, которые могли бы использоваться в подобном тесте.

Задание № 10

      В таблице 21 представлены результаты контент-анализа женской политической рекламы. Все измерения осуществлялись на номинальном уровне.

      Таблица 21 – Категории и параметры контент-анализа рекламы

      Как вы считаете, подходит ли этот уровень измерения для всех мер? Можно ли измерить на интервальном или относительном уровне какие-либо из категорий или параметров? Если да, приведите примеры. Насколько отличаются выводы, полученные в результате измерения одной и той же категории на разных уровнях?

Задание № 11

      Заполните СКАЧАТЬ