Маркетинг на рынке вакансий. Часть 3. Новая сфера для маркетологов и новые функции для службы персонала и кадровых агентств. Владимир Токарев

Чтение книги онлайн.

      Затем идет разработка реального продукта – формирование команды в этом направлении. Специалист покупает вакансию предприятия.

      Но может оказаться, что этот специалист не знал особенности работы команды с командной ответственностью ее членов и принимал дружный коллектив за командную работу. Тогда идет разработка продукта с подкреплением – обучение командообразованию всех участников команды, включая нового специалиста, в частности подготовка команды, где появляется командная ответственность за результаты работы.

      Как товар вы назовете…

      Стратегия торговой марки

      ЧАСТЬ 1

      Управление брендом стало самостоятельной дисциплиной, хотя еще не так давно торговая марка товара рассматривалась всего лишь как одна из составляющих товара, наряду со свойствами товара, дополнительными услугам (товар с подкреплением) и т. д.

      Возможно поэтому стратегии торговых марок уделяется не так много места в учебниках по маркетингу, например в книге Ф. Котлера «Менеджмент-маркетинг» (2007).

      При этом чаще всего при рассмотрении стратегии торговых марок в качестве примеров рассматриваются мировые бренды. Эти примеры не всегда можно использовать для товаров, имеющих локальные бренды. Хотя производителей, имеющих локальные бренды, в силу ограниченности распространения товара на местном рынке, достаточно много (почти 100% начинающих предпринимателей выходят на рынок с таким товаром).

      Именно поэтому в данной статье я хочу рассмотреть известные стратегии торговых марок на примере компаний, использующих локальные (географически) бренды. Возможно, что такое рассмотрение будет полезно и для брендов, имеющих много большее распространение и известность.

      Существует ограниченное количество стратегий торговых марок, и каждая имеет свои плюсы и минусы (нет лучшей – каждая хороша для своей ситуации).

      В первой части статьи я остановлюсь сначала на 3 стратегиях:

      · единая торговая марка,

      · своя марка для каждого продукта (товара или услуги)

      · и стратегия успешной марки,

      поскольку в определенной степени все остальные стратегии торговых марок являются производными от этих трех. Примеры использования этих стратегий я подобрал специально российские.