Маркетинг на рынке вакансий. Часть 3. Новая сфера для маркетологов и новые функции для службы персонала и кадровых агентств. Владимир Токарев
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Маркетинг на рынке вакансий. Часть 3. Новая сфера для маркетологов и новые функции для службы персонала и кадровых агентств - Владимир Токарев страница 7

СКАЧАТЬ (они одновременно могут быть товарами длительного пользования). Но ряд вакансий могут также подпадать под этот вариант. Например, компания приглашает директором филиала потенциальных кандидатов из других городов.

      Любозн. гендир. – Ладно-ладно, уговорил, давай продолжим.

      Автор – Давай.

      Итак, вакансия с подкреплением

      Обычный товар с подкреплением – это, наряду с реальным товаром, дополнительно – и гарантия на изделие, и доставка, и послепродажное обслуживание и др.

      Обратимся к вакансии —

      по аналогии с гарантией на товар можно рассматривать – неизменяемый в сторону увеличения объем обязанностей работника (если он того сам не пожелает), это может быть взятие предприятием на себя обязательств не увольнять работника (как это было длительное время на крупных японский предприятиях – пожизненный найм) и др.

      По аналогии доставка товара для вакансии это может быть адаптация работника по специальной программе за счет предприятия, да и формальная доставка персонала транспортом компании к месту работу тоже сюда относится.

      Послепродажное обслуживание товара – по аналогии – для вакансии это повышение квалификации специалиста или руководителя.

      Итак, повторюсь – тему торговых марок мы рассмотрим ниже. А пока обратимся к разработке нового продукта – в нашем случае речь идет о новой вакансии.

      Разработка нового продукта

      на рынке вакансий

      Ф. Котлер отмечает в «Основах маркетинга»: «Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствованных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров».

      Если идет конкуренция на рынке вакансий, то не удивительно, что организации разрабатывают и новые продукты – новые вакансии.

      Самый простой пример – это новые специальности, которые предлагают вузы (фабрики знаний). Напомню, что я рассматриваю студентов вузов – как работников, покупателей вакансии в вузе, поскольку они вместе с преподавателями участвуют в производстве знаний (в своих головах и головах своих преподавателей).

      А чем хуже коммерческое предприятие? Например, оно, в рамках новой концепции управления персоналом, может предложить рынку вакансии продавцов вакансий, маркетологов на рынке вакансий. Кроме того, полагаю, следует рассматривать и проведение комплексных изменений на предприятии, которые обогащают вакансии – это известные методы – привлечение руководителей и специалистов к участию в управлении компании.

      Вот пример, который может взять на вооружение любая компании в стране – если улучшить практику управления, это положительно отразиться на всех вакансиях предприятия.

      Любозн. гендир. – А технология разработки новой или улучшенной вакансии такая же как и для нового товара?

СКАЧАТЬ