неЖЕНСКОЕ ДЕЛО. Секретный опыт успешных бизнес-леди. Ольга Шуравина
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу неЖЕНСКОЕ ДЕЛО. Секретный опыт успешных бизнес-леди - Ольга Шуравина страница 9

Название: неЖЕНСКОЕ ДЕЛО. Секретный опыт успешных бизнес-леди

Автор: Ольга Шуравина

Издательство: Эксмо

Жанр: О бизнесе популярно

Серия:

isbn: 978-5-04-101665-4

isbn:

СКАЧАТЬ «Лодка», «Молочник» – более удачные названия, чем абстрактные «Любовь», «Свет», «Истина»

      • Хорошо рифмуется (будет проще придумать слоган или составлять оригинальные объявления)

      Например, слово «погреб» почти ни с чем не рифмуется, а вот «погребок» зарифмовать гораздо проще

      5 ингредиентов сильного бренда

      Инесса Смирнова, основатель и президент компании «Фрайбест», почетный гражданин России

      Я создала несколько достаточно успешных брендов на рынке посуды. Поделюсь основными правилами.

      1. Бренд обязательно должен содержать:

      – визуальную концепцию – набор цветов, изображений;

      – эмоциональную составляющую – какую ассоциацию рождает, насколько радует глаз.

      Следите за тем, чтобы у людей появлялись правильные ассоциации. Например, бренд посуды «Сково» ассоциировался с чем-то надежным, кованым и в то же время понятным, как часть сковородки.

      2. Чтобы создать бренд, вы должны четко знать, чем ваш продукт отличается от других. Найдите отличия – я это называю «забить 5 гвоздей в мозги покупателя», – чем ваш продукт или услуга лучше.

      Пример

      Например, «Фрайбест» – это:

      • новейшая технология, несмотря на то что это банальная сковородка;

      • экологичность, 100 % безопасность при контакте с пищей;

      • керамическое покрытие, которое в 44 раза прочнее аналогов;

      • яркий, модный дизайн;

      • сделан в Южной Корее, а не в Китае.

      3. Очень важно представить себе клиента во всех подробностях. Самый эффективный инструмент для создания портрета клиента – это мозговой штурм вместе с командой.

      4. При создании бренда нужна помощь профессионалов. Однако не впадайте в крайности. Первая крайность – идти к крутым агентствам, которые за бешеные деньги начинают рисовать визуал, разрабатывать концепцию, а потом рассказывать вам, что эти две палочки вызывают невероятные эмоции у потенциального покупателя. Вторая – отдавать аутсорсерам рисовать логотип на коленке. Нельзя делать ни того, ни другого.

      Совет

      Сформулируйте четкое понимание, какой продукт и кому вы хотите продавать, что вы хотите донести до покупателя и чем вы лучше конкурента. Это будет ваше техническое задание. И только с ним идите в агентство.

      Главное – обязательно участвуйте лично в создании бренда. Потому что это ваш бренд, ваша энергия и ваша любовь.

      Чек-лист | ССЫЛКА НА СКАЧИВАНИЕ В НАЧАЛЕ ГЛАВЫ

      Насколько ваш бренд заразительный

      Бренд не обязательно должен соответствовать всем критериям из чек-листа, но чем больше соответствий – тем лучше.

      Как быстро запустить продажи в Инстаграме

      Инди Гогохия, основатель коммуникационного агентства GENIUS CODE

      Я СКАЧАТЬ