Управляй удовольствием! Творчество, поведенческий маркетинг и корпорации. Арсен Даллакян

Чтение книги онлайн.

      О страхе написано много книг. Но не страх правит балом. Вам не надо бороться с ним. Вам надо просто искать свое удовольствие. Задача страха – спрятать его от вас.

      Удовольствие от творчества – достойнейшее из достойных

      Уделите время поискам того, что же вам нравится больше всего.

      Какой процесс? Может быть, написание прозы или игра с рифмами? А может, управление людьми, разработка брендов или оптимизация бизнес-процессов? Творчество безгранично.

      Творчество – больше, чем искусство

      Бывают люди искусства – да, это особенные люди, отличные от многих, так же как и математики и нейробиологи.

      А есть творческие люди – это все мы. Каждый. Без исключения.

      И не надо становиться человеком искусства для того, чтобы начать творить.

      Страх неодобрения

      Каждый, кто хоть раз что-нибудь создавал, хотя бы пост в «Фейсбуке», знает это чувство – ожидания одобрения. Это естественно.

      Но оно становится вредным, когда трансформируется в страх неодобрения.

      Следите за своим удовольствием, если ваше удовольствие заключается в принятии похвалы, то, значит, вы добровольно сели на строгую гедонистическую диету. Вряд ли это можно назвать гуманным.

      Так зачем самому обрекать себя на страдание?!

      Арктика в маркетинге

      В Арктику я прилетел встречать свой 30-летний юбилей.

      Собутыльники в такой день нагоняют тоску.

      Знаете, какая главная достопримечательность в Арктике?

      Смерть.

      Ею пахнет там везде…

      Летом снега нет. Нет ни растений, ни даже бактерий. Деревянные заброшенные дома стоят по 70 лет и – как новенькие. Да что там дома – олений помет лежит годами как новоиспеченный. Чтобы представить арктическую пустоту, вспомните ощущения, которые вы испытывали, когда заходили в школьный спортзал после уроков. Вспомнили? А теперь возьмите баскетбольный мячик – набейте пару раз. Тишина и эхо. Жутко, не так ли?

      Так же и в Арктике.

      Чувствуется, что когда-то это место было живым. И более того, есть предчувствие, что Арктика однажды оживет. Будто ждешь пришествия кого-то.

      И от этого мурашки по спине.

      Зачем вам знать про Арктику?

      Да потому, что маркетинг мертв так же, как Арктика. Так же, как арктическая земля, он когда-то был жив. Но изменился мир, и он погиб. Навсегда?

      Нет!

      Кто убил маркетинг?

      Конечно, сами маркетологи. Они предали свое удовольствие. И я в их числе.

      Однажды мой друг, маркетолог в большом банке на букву «С», сказал так: «Когда кто-нибудь уважаемый говорит, что “маркетинг мертв”, я вздрагиваю и озираюсь: СКАЧАТЬ