Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ правила нацеливания динамического объявления, можно добавить UTM-метку параметра.

      Затем следует настроить правила для генерации объявлений.

      Если используется сайт в качестве ключа, правила нацеливания можно настроить на все страницы или на конкретную категорию страниц.

      Параметры опций могут варьироваться в зависимости от структуры сайта.

      Анализ контента страниц может занимать некоторое время. Если на сайте существуют фильтры по наличию, рекомендуется использовать URL-список предложений. Если есть домен, рекомендуется использовать принцип «Домен».

      В одной группе объявлений допускается настраивать до пятидесяти правил нацеливания.

      При использовании фида в качестве ключа, можно настроить фильтр по категории или подкатегории товаров.

      Диапазон цен и производителей можно выбрать только для товаров, которые имеются в наличии.

      Важно заполнить быстрые ссылки наиболее полно в группе объявлений.

      Неправильное определение основных минус-слов может привести к появлению множества нерелевантных объявлений.

      Необходимо следить за отображаемыми заголовками в рекламных объявлениях (например, «Заказ отчетов»).

      Если генерируются нерелевантные заголовки, необходимо изменить настройки или остановить их показы.

      Рекомендуется проводить оптимизацию кампании, когда будет достаточно полученной статистики.

      Модерация объявлений

      Рекламные объявления, которые размещаются в Яндекс. Директе, проходят модерацию для контроля их соответствия условиям к рекламным материалам. Существуют два типа требований:

      1. Требования законодательства РФ или соответствующей страны, в которой настраивается реклама.

      2. Требования Яндекса.

      Существуют определенные запрещенные категории, которые не допускаются для рекламирования:

      – Азартные игры – Алкогольная продукция – Дистанционная продажа определенных товаров (ювелирные изделия, лекарства) – Оружие – Политическая реклама и другие схожие категории.

      Полный список запрещенных категорий можно найти в документации Яндекс. Директ по ссылке:

      https://yandex.ru/support/direct/moderation/resticted-categories.html

      Существует также категория с ограничениями, для которых применяются определенные требования. Объявления, рекламирующие определенные товары, а также услуги (99 тематик), допускаются к публикации лишь при соблюдении данных условий. Для товаров, а также услуг, которые требуют обязательной сертификации, регистрации либо лицензирования, нужно предъявить соответствующий пакет документов. Состав этого пакета варьируется в зависимости от сферы деятельности. Однако стоит отметить, что не нужно отправлять новый пакет документов при добавлении новых объявлений каждый раз. Пакет документов, одобренный однажды, является объективным для всех рекламных кампаний в аккаунте с той же темой, а также доменом. СКАЧАТЬ