Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

Чтение книги онлайн.

      – Serpstat: аналогично, но с базами данных не только для России, а также для западных стран;

      – Advse: похожие функции;

      – MegaIndex: аналогичный инструмент с дополнительными функциями;

      – SimilarWeb: анализ трафика и распределение его по каналам.

      Также можно использовать парсеры выдачи, такие как SpyWords, Serpstat и Megaindex. Они берут определенную базу запросов, чистят ее от нерелевантных и низкочастотных слов, сканируют поиск по запросам из базы и сохраняют результаты ограничено. Когда индивид ищет фразы, по которым конкретный сайт ранжируется, парсер выдает данные фразы. Однако у таких инструментов есть недостатки, такие как неизвестность источника базы, неопределенность качества обновления базы, различие итогов сканирования, а также результатов, видимых людьми, а также ограничение частоты сканирования (обычно раз в два месяца).

      Также можно использовать другие источники данных, такие как Advse, который получает анонимные сведения из браузерных плагинов, и SimilarWeb, который применяет браузерные плагины, свои, а также иных компаний, и покупает доступ к статистике, а также работает с иными источниками.

      Для анализа семантики, а также поиска новых базисов необходимо:

      – составить список конкурентов;

      – для автоматического сбора списка можно использовать свой собственный сайт в соответствующей системе, которая продемонстрирует сайты, пересекающиеся с вашим;

      – отсортировать список по числу пересекающихся запросов и оценить, насколько каждый домен может быть вашим конкурентом;

      – сохранить, а также экспортировать доступные фразы.

      Для анализа выборок, а также поиска новых базовых фраз можно использовать инструмент Key Collector. Для этого необходимо скопировать сведения, а также вставить их в Key Collector с помощью комбинации клавиш CTRL+C и CTRL+V. После этого можно производить анализ групп и выделять семантические основы для формирования новых базовых фраз, не копируя уже существующие.

      Системный анализ объявлений.

      Мы стремимся уменьшить показы на нецелевые группы.

      Основной принцип: Чем больше CTR, тем ниже стоимость клика.

      В рекламных объявлениях в Директе и поисковых объявлениях есть десять полей:

      – заголовок,

      – второй заголовок,

      – текст,

      – отображаемая ссылка,

      – быстрые ссылки,

      – уточнения,

      – расширения,

      – адрес, метро, телефон.

      Они имеют две задачи:

      а) Сделать объявление текстово релевантным, включив запрос в заголовок, чтобы привлечь внимание индивида.

      б) Убедить индивида нажать именно на ваше объявление при помощи УТП.

      Если вы правильно работаете с кластеризацией, у вас будет большое число групп ключевых фраз, и для каждой из них потребуется отдельное объявление либо группа.

      Маркеры (базисы) СКАЧАТЬ