Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

Чтение книги онлайн.

      Используя собранную таблицу, отфильтруйте сообщения, которые составляют значительный процент от проанализированных объявлений конкурентов.

      1. Приоритизируйте наиболее распространенные значения.

      2. Перечислите инструменты, а также факты о продукте.

      3. Воспользуйтесь привычными формулировками, такими как "простой", "удобный".

      4. Опишите возможности, которые выделяют вас среди конкурентов.

      Отличающиеся объявления:

      1. Опишите инструменты, а также возможности, которые значимы для клиентов.

      2. Используйте наиболее конкретные формулировки.

      3. Включите цифры, факты, а также кейсы в текст объявления.

      Анализ.

      1. Новые объявления показывают лучшие результаты.

      2. Для брендовых запросов, которые отличаются от конкурентов объявления демонстрируют более высокую эффективность.

      3. Для общих запросов по колл трекинг, объявления, схожие на предложения конкурентов, показывают некоторое улучшение итогов.

      4. Объявления, которые похожи или отличаются от конкурентов, смогут иметь различную эффективность.

      5. Рекомендуется экспериментировать со ставками, однако стоит учитывать, что в некоторых нишах положение объявления не оказывает кардинального влияния на итог.

      Динамические объявления

      Инструмент динамических объявлений позволяет значительно ускорить создание рекламных объявлений. Он устраняет необходимость вручную подбирать ключевые слова и составлять тексты объявлений, так как это делает Яндекс автоматически, используя информацию о вашем сайте или данных о товарах.

      Данный подход особенно полезен для владельцев больших сайтов, интернет-магазинов или компаний, предлагающих широкий спектр услуг. При использовании динамических объявлений процесс создания рекламной кампании сокращается в несколько раз.

      Для работы с динамическими объявлениями вам потребуется указать ссылку на ваш сайт или фид с информацией о товарах. Заголовок объявления формируется автоматически, но вы можете написать текст объявления самостоятельно. Автоматически подбираются также и ключевые слова для объявления. В результате такие объявления показываются в результатах поиска.

      Динамические объявления особенно подходят для интернет-магазинов, продажи автомобилей и запчастей, недвижимости, авиабилетов и туров, а также для агрегаторов услуг.

      Однако стоит отметить, что этот инструмент не подходит для отраслей, где требуется обязательная сертификация или лицензирование.

      Перед запуском рекламной кампании с динамическими объявлениями важно убедиться в наличии спроса на ваши товары и услуги. В случае узкоспециализированных товаров или услуг рекомендуется создавать рекламные кампании с ручным подбором ключевых слов.

      Также необходимо проверить соответствие вашего сайта требованиям, предъявляемым к нему для работы с динамическими объявлениями. СКАЧАТЬ