Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

Чтение книги онлайн.

      2. Настройка через YML – файл.

      Фид в формате YML (Yandex Market Language) – специальный файл, содержащий информацию о всех товарах или услугах, которые вы планируете рекламировать.

      Существуют несколько шаблонов, которые можно использовать. Их список можно найти по ссылке https://yandex.ru/support/direct/dynamic-text-ads/feeds.html.

      Каждый фид состоит из перечня товаров или услуг и имеет несколько обязательных параметров, которые необходимо указать в файле:

      – идентификатор товара или услуги (id)

      – название товара или услуги (name)

      – ссылка на соответствующий товар или услугу на вашем сайте (URL)

      – код валюты, в которой осуществляется продажа данного товара или услуги (currencyId).

      Для более эффективного подбора ключевых слов и посадочных страниц рекомендуется указать следующие параметры:

      – цена товара или услуги (price)

      – наличие товара или услуги (available)

      – описание товара или услуги (description)

      – производитель товара или услуги (vendor).

      Чем более подробный фид будет составлен, тем эффективнее будет работать динамическое объявление.

      Процесс настройки динамической кампании через YML-файл не отличается от настройки через структуру сайта.

      В интерфейсе Яндекс. Директ на странице «Мои кампании» следует перейти по ссылке «Фиды» и на открывшейся странице нажать кнопку "+Добавить фид». После прохождения модерации необходимо указать ссылку на данный фид в настройках группы объявлений, а не на сайт.

      Несколько полезных советов:

      1. Не создавайте одну группу объявлений для всех товаров.

      2. Разделите товары по категориям с помощью фильтра, чтобы написать разные объявления для разных категорий товаров.

      3. Обязательно добавьте общие списки минус-слов и регулярно их обновляйте.

      4. Не забывайте о корректировке ставок.

      5. Периодически проверяйте отчеты по поисковым фразам и исключениям. Исключайте неэффективные фразы помещая их в минус-слова, а эффективные добавляйте в обычные кампании. Если неэффективных фраз слишком много и эффективных нет, то отключите такие фразы.

      Как с помощью динамических объявлений найти ключевые фразы

      Подбор ключевых слов –  повторяющаяся процедура, а динамические объявления являются значимым инструментом для этой задачи. Они помогают найти ключевые слова, которые имели возможность быть пропущены. Вот простой способ использования динамических объявлений:

      1. Соберите все активные, а также неактивные ключевые слова из AdWords, а также добавьте их в список минус-слов для новой компании с динамическими поисковыми объявлениями.

      2. Создайте, а также запустите кампанию, и продолжайте отслеживать ее результаты в течение СКАЧАТЬ