Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ обеспечивает успешную деятельность специалистов по связям с общественностью.

      7. Политология и PR. Значительная часть деятельности специалистов по связям с общественностью непосредственно связана с политикой. Лоббирование интересов отдельных партий и движений, обеспечение предвыборных кампаний, работа с органами государственной власти на всех уровнях – это составные части политического PR.

      8. Риторика и PR. Умение четко и просто выразить свою мысль, по мнению специалистов, обеспечивает около 80 % успеха в процессе общения. А так как деятельность специалистов по связям с общественностью на 90 % состоит из общения с многочисленными целевыми группами, то очевидно, что риторика является важнейшим инструментом этой деятельности.

      9. Социология и PR. В своей деятельности специалисты по связям с общественностью широко используют социологический инструментарий, в первую очередь в процессе планирования PR-кампаний, а также в ходе проверки эффективности проделанной работы.

      10. Управление и PR. Прежде всего PR – это управленческая деятельность. Поэтому связи с общественностью выступают как самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию эффективных коммуникаций между субъектом PR и приоритетными (целевыми) группами (общественностью).

      11. Реклама и PR – это самостоятельные коммуникативные формы, имеющие специфическое внутреннее содержание, собственные технологии, целевые функциональные установки. Вместе с тем они обладают внутренней связью и тесно взаимодействуют в коммуникативном пространстве общества. Между рекламой и PR имеются существенные отличия. Вот некоторые: функция рекламы – способствовать оптимальной продаже товаров и услуг. PR ориентирован на продвижение не товаров, а фирмы в целом, и не только на рынке, но и в обществе. Реклама адресуется внешней аудитории, PR – как внешней, так и внутренней общественности. Более того, если реклама – это контролируемый метод размещения сообщений в СМИ (с обязательной оплатой), то PR, как правило, на бесплатной основе предоставляет свою информацию СМИ, полагая, что редакторы и журналисты воспользуются ею.

      Основные функции PR:

      1) теоретико-познавательная функция направлена на изучение, описание, анализ PR-деятельности;

      2) аналитическая — это поиск полной, достоверной и объективной информации по разнообразным проблемам внешних и внутренних коммуникаций организации, на основе которой вырабатываются информационная политика, стратегия и тактика организации;

      3) организационно-техническая — совокупность мероприятий, направленных на практическое преобразование коммуникативного пространства организации, на изменение старых и формирование новых PR-практик;

      4) информационно-коммуникативная — это систематическое распространение через средства массовой информации разнообразных сообщений среди СКАЧАТЬ