Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ уяснение содержания некоторых базовых категорий связей с общественностью позволяет приступить к анализу определений понятия PR.

      В современной зарубежной и российской литературе существует более 500 (а некоторые ученые насчитывают около 1000) определений PR. Сложность анализа определений PR состоит в том, что в этом коммуникативном пространстве работают специалисты различного профиля: журналисты, психологи, рекламисты, специалисты по менеджменту, социологи, филологи, политологи и т. д. Каждый из них определяет специфику PR исходя из своих профессиональных знаний и своей практической деятельности. Можно ли сформулировать универсальную дефиницию PR? Нет, так как паблик рилейшнз – это молодая, развивающаяся, комплексная, интегративная наука, вобравшая в себя знание множества других наук. Так, А. Векслер отмечает, что «…самого точного определения public relations до сих пор не существует, поскольку, на наш взгляд, установить его практически невозможно. Public relations – это постоянно развивающаяся система, а семантическое разнообразие термина свидетельствует лишь о глубине понятия»⁷.

      Приведем наиболее значимые и признанные научным сообществом определения понятия PR:

      – «Практика паблик рилейшнз – это творческий и социально-научный подход к анализу тенденций, предсказанию их последствий, предоставлению консультаций руководителям организаций и выполнению запланированных программ действий, которые послужат как интересам организаций, так и общественным интересам»⁸.

      – «Паблик рилейшнз – общественные связи – организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации. Искусство взаимоотношений между государственными (управленческими), общественными структурами и гражданами в интересах всего общества»⁹.

      Отец-основатель PR Эдвард Бернейз писал: «PR – это область действий, которая призвана заниматься взаимодействием между личностью, группой, идеей или другой единицей общественности, от которой она зависит»¹⁰.

      – «Большинство определений Public relations – многие из них длинные и сложные – содержат два элемента: коммуникации и менеджмент. Мы определяем паблик рилейшнз как управление коммуникацией между организацией и общественностью»¹¹.

      – «PR – это в первую очередь коммуникативная дисциплина, направленная на организацию коммуникативного пространства в режиме, благоприятном для объекта PR»¹².

      В 1975 г. по заказу американского Фонда PR-исследований и образования 65 ведущих ученых предприняли попытку обобщения практически всех известных к тому времени трактовок PR. Всего было проанализировано 472 определения, на основе которых было дано обобщенное определение PR: «Паблик рилейшнз – это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностью; способствует решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным СКАЧАТЬ